中式香烟包装设计研究——以白沙香烟品牌系列包装设计为例

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1、㈣嬲掣分类号：学校代号：10538JffII舢川㈣肌WF2646否酣。密级：l@斗招静委槲然乞甾CentralSouthUniversityofForestry&Technology硕士学位论文学位申请人姓名：黄浩导师姓名、职称：刘文金教授培养学院：窒具与艺术设盐茔院学科专业：设盐艺盔堂研究方向：芒品艺盔论文提交日期：2013年5月TheResearchonChinesecigarettepackagingdesign．．．．WiththeSampleofBAISHAseriesbyHUANGHaoAthesissu

2、bmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiterature1nArtisticDesigninCentralSouthUniversityofForestryandTechnology498ShaoshanSouthRoad，TianxinDistrictChangshaHunan410004，P．R．CHINASupervisorProfessorLIUWenjinMay，2013l

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4、IIIIUlY2316751中南林业科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：易口f多年6月乡日中南林业科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的

5、规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请您在以上相应方框打“√”)作者签名：钰翩签轹一．Z姗扒少沙I多年／月乡日知111年6月哆日摘要中式香烟包装设计，即以现代的设计理念和风格，用视觉的形式充分表达与传递中式香烟独特香气风格、口味特征和核心技术，彰显中国传统文化内涵和

6、民族特色，使中式香烟包装具有良好的视觉效果和功能性，传递品牌内涵、提高产品形象力。本文回顾了中式香烟包装设计的发展历程与现状；运用现代设计理论，阐述了中式香烟包装设计要素与表现技法；结合案例分析比较了国外与中式香烟异形包装设计的创意理念与结构特征；以白沙香烟为例，总结归纳和分析了其品牌的发展、包装设计成功经验；研究并提出了香烟包装设计的发展趋势。论文研究了中式香烟包装设计的表现技法、特点与原则。在市场调查、资料分析和实例研究的基础上，从文字、图形、色彩等方面论述了中式香烟包装设计的表现技法与特点，提出了中式香烟包装应

7、体现中国的文化底蕴和民族特色的设计风格和遵循的设计原则。总结了“白沙"香烟品牌系列包装设计的设计技法和特征。从包装设计艺术理论的角度，着重分析了著名香烟品牌、中国第一“文化香烟”一白沙品牌香烟包装设计的成因。研究认为，白沙香烟包装将中国特色文化和品牌相结合，其图形设计恰当地演绎表达了“鹤”、“和”文化理念，成功地实现了对企业品牌文化的诠释；以色彩区分香烟档次、吸味特点和针对不同消费群体对色彩选择嗜好进行设计的特征和表现手法，使之具有良好的视觉效果和功能性，达到了高水平地传递品牌内涵、提高产品形象，增加产品附加值的目的

8、。提出了控烟环境下中式香烟包装设计的应对策略、警示设计的创新思路。根据实例比较分析和设计理论研究，分析指出了中式香烟包装设计的发展趋势：从文字到图形的，提倡以劝导为主的警示设计；绿色包装设计理念，包装形态结构、造型样式、图形、文字、色彩等都要符合绿色产品的审美需要，带给消费者返璞归真和回归自然视觉感受；公益性宣传创新设计，利用品牌效应，围绕一个品牌开发出多个系列的香烟，优化其产品的多样性、组合性和统一性。关键字：中式香烟；包装设计；文字；图形；色彩；警示设计；发展趋势AbstractChinesecigarettep

9、ackagingdesignvisuallyexpressescigarettes’characteristicfragrance，flavorandcoretechnologybyapplyingmodemdesigntheoryandstyle，highlightstraditionalChinesecultureandethnicfeat