大果沙棘品牌战略苏天菲

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1、孙吴县大果沙棘品牌战略孙吴县大果沙棘品牌战略　　　　　　　　　　学号：A18090107孙吴县大果沙棘品牌战略学生姓名：苏天菲指导教师：于向东所在院系：艺术设计学院所学专业：艺术设计研究方向：品牌战略东北农业大学中国·哈尔滨2011-12-20孙吴县大果沙棘品牌战略目录1前言11.1孙吴大果沙棘种植背景11.2长乐山大果沙棘开发有限公司介绍11.3大果沙棘的介绍12沙棘立县市场调查22.1孙吴县大果沙棘生产规模在不断扩大22.2大果沙棘果汁饮料行业前景看好………………………………………………23喝功能性饮料的消费者越来越多3

2、3.1食疗价值………………………………………………………………………33.2药用价值………………………………………………………………………34消费分析………………………………………………………………………………44.1影响购买饮料的因素……………………………………………………………44.2饮料销售渠道分析……………………………………………………………45对外宣传的途径…………………………………………………………………………56总结………………………………………………………………………………………6孙吴县大果沙棘品牌战略1前言

3、我的家乡孙吴县地处小兴安岭北麓、黑河市中部，位于黑龙江省东北边陲，属寒温带大陆性季风气候，全年光照时间长、早晚温差大，使沙棘果储存了更多的营养物质，因此，孙吴也被誉为大果沙棘栽植的黄金带。1.1孙吴县大果沙棘种植背景孙吴大果沙棘，因产于黑龙江省孙吴县而得名，中国国家地理标志产品。是俄罗斯大果沙棘在孙吴县适宜气候条件、规范种植条件下的产品，品质优异，具有品种多、口感好、果实大、产量高、生长迅速、利于采摘、开发潜力大、效益高等显著特点。1.2长乐山大果沙棘开发有限公司介绍黑龙江省长乐山大果沙棘开发有限公司是一家集大果沙棘种苗繁育

4、、栽植、加工、销售和科研为一体的中型企业，位于美丽富饶、人杰地灵的东北边陲——黑龙江省黑河市孙吴县。公司于2008年4月公司由孙吴县沿江林场、孙吴县大河口林场、孙吴县前进林场、孙吴县红旗林场和孙吴县正阳林场等五个国有林场共同出资组建，公司现有员工348人，注册资本5600万元，是农业产业化省级重点龙头企业。公司已经通过质量管理体系（ISO9001－2000）、食品安全管理体系（HACCP）和有机产品管理体系（GB/T19630）认证。“长乐山”牌大果沙棘汁被中国绿色食品发展中心认定为A级绿色食品，孙吴大果沙棘已被国家质检总局

5、批准为地理标志保护产品，孙吴县也被中国经济林协会授予“中国大果沙棘之乡”称号。公司的成立实现了企业与农户及经销商的共赢，“企业+基地+农户”的市场经济运营模式已经形成，实现了经济、生态和社会效益的统一。　1.3大果沙棘介绍沙棘果属植物沙棘的果实，又名醋柳果，酸刺果。是一种耐干寒、耐盐碱、耐贫瘠、生命力极强的多年生灌木或小乔木果树。沙棘果是一种小浆果植物，落叶灌木或小乔木。-4-孙吴县大果沙棘品牌战略沙棘具有很高的营养价值、生态价值和经济价值、尤其是在“三北”防护林建设中具有重要的作用。大果沙棘果、叶、皮中含有190多种有利于

6、人体健康的生物活性物质，如多种维生素、氨基酸、不饱和脂肪酸、黄酮类酚类等等。维生素C、A、E、K、P含量居一切果蔬之冠。果实和种子中含有7-18%的油脂，含有活性成分103种，其中脂溶性维生素6种，脂肪酸22种，脂类42种及抗衰老的SOD。果品中还含有异鼠李、黄铜醇等33种黄酮类、酚类物质。具有广泛的食用、美容和药用开发价值。大果沙棘是一种集生态效益、经济效益、社会效益于一体的珍贵树种。2沙棘立县市场调查2.1孙吴县大果沙棘生产规模在不断扩大孙吴大果沙棘产业始于21世纪初。2003年，孙吴县确定了“沙棘立县”发展战略，历届县

7、委、县政府坚定不移地走“建沙棘基地，兴沙棘产业，保一方生态，带一方经济”的产业化发展之路。经过多年的不懈努力，到2010年，沙棘种植在城乡全面铺开，沙棘生态保护、产业研发步伐加快，产业发育进入了良性发展轨道。在实施“沙棘立县”发展战略中，针对沙棘产业周期长的特点，确立孙吴县“总体规划、阶梯开发，边研究、边建设、边发展，逐步做大基地、做精加工、做深科研，延长产业链，实现种、产、研、销一体化”发展思路。县委、县政府出台《孙吴县营造大果沙棘暂行管理办法》、《关于进一步加快大果沙棘产业发展的意见》等20多项管理机制，成立大果沙棘专题

8、推进小组、大果沙棘技术服务中心，从俄罗斯聘请了资深大果沙棘专家进行技术指导和专业培训，加大资金、技术扶持力度，确保沙棘产业向标准化、规范化、科学化方向发展，发展形成和壮大苗木繁育、栽植、加工、科研四大基地发展体系。[ 2.2大果沙棘果汁饮料行业前景看好-4-孙吴县大果沙棘品牌战略孙吴县坚持