“个人”账号主体的微信订阅号研究

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1、分类号：G206密级：无学校代码：10414学号：2014310001硕士专业学位研究生学位论文“个人”账号主体的微信订阅号研究ResearchontheIndividualSubjectAccountofWeChatSubscriptionNumber王斯佳院所：传播学院导师姓名：熊茵专业学位类别：新闻与传播专业领域：新媒体研究二○一七年五月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使

2、用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要微信自2011年1月正式发布，经2

3、011年7月和2014年9月微信公众号和微信企业号的上线，将微信公众号分为订阅号、服务号和企业号三种类型。在互联网高速发展的今天，社会传播转变为“人人皆可为之”的泛众化传播，截至2016年3月，个人账号主体微信订阅号的数量已超过273万；源于内容创作的精细化和对营销模式的探索，个人微信订阅号获得了良好的传播和经济效益；在社会事务中积极发声，有较强的社会动员能力，成为重要的信息传播平台。本文选取账号主体为个人的微信订阅号作为研究对象，在对微信订阅号文献的研究中发现，个人微信订阅号传播的实质是UGC模式在微信公众号中的应用。在后期的研究中，通过文献分析、定性分析为

4、主，调查问卷为辅的研究方法，依托Malone大众行为模式的四个维度，马斯洛的层次需求理论和社会网络理论为理论依据，对个人微信订阅号进行了系统的研究。在对个人微信订阅号传播特征的分析中，选取Malone大众行为模式的四个维度：传播者身份（Who）、传播动因（Why）、内容类型（What）和生产内容模式（How）四个维度进行研究。在个人微信订阅号对传播格局的影响的研究主要表现在：新闻领域首发传播趋多、有力的设置议程，在评论领域多元化声音并存、解构主流意识形态的话语权威，在资讯领域，能够对知识传播进行专业性纠偏。通过对个人账号主体微信订阅号的研究，为其他微信订阅号的

5、运营发展提供参考意见；引导并规范微信订阅号的传播，为社会管理提供决策参考，为经济发展提供新思路。关键词：个人；微信订阅号；微信公众号；传播特征；传播格局IAbstractWeChatwasofficiallyreleasedinJuly2011，ByJuly2011andSeptember2014WeChatpublicandWeChatenterpriseonline,WeChatpublicnumberisdividedintothreetypes:subscriptionnumber,servicenumberandbusinessnumber.Nowi

6、ntherapiddevelopmentofInternet,socialspreadintoagenericthespreadwith“availableforeveryone”.InWeChatsubscriptionnumber,asofMarch2016,thenumberofindividualsubjectaccountofWeChatsubscriptionnumberhasmorethan2.73million.Comesfromtheelaboratecontentcreationandexplorationofmarketingmodel,

7、theindividualWeChatsubscriptionnumbergainsgoodcommunicationandeconomicbenefits.Theyhavestrongabilityofsocialmobilizationbecauseofpositivecommentinginsocialaffairs,andhavebecomeimportantinformationcommunicationplatform.ThisarticleselectstheaccountsubjecttoindividualWeChatsubscription

8、numberastheresearch