易购电子商务论文范文-试论电商“鲶鱼”苏宁易购word版下载

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1、易购电子商务论文范文:试论电商“鲍鱼”苏宁易购word版下载导读：本论文是一篇关于电商“髓鱼”苏宁易购的优秀论文范文，对正在写有关于易购论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：从睡到醒，到成为一条搅动市场的“鲍鱼”，苏宁易购的姿态转换,是中国电商市场的一个变化缩影。6月18H,是消费者的狂欢日。这一天，网购大军们守在电脑旁，等待京东商城的店庆促销。每年的这一天，都是京东价格战打得最猛的时候，也是中国电商大佬们的“群殴”日。但消费者失望地发现，在电商大佬们的搅局下，“价格屠夫”京东今年并没有太多价格上的惊人之举。这些搅局者中，有一个相对年轻的角

2、色一一苏宁易购。这个2009年8月才上线的网上商城，进入今年六月份以来，推行了“全网比价，提供差额补返”活动，矛头直指京东。今年的“群殴”日，苏宁易购更是拼出了撒手铜“零元购”。更让消费者留下深刻印象的是，苏宁易购直接喊出了口号：“东哥，你妈喊你回家吃饭了”O苏宁易购，作为苏宁电器的线上商城，最早就曾经被当当总裁李国庆形容为“睡狮”，他还专门警告过刘强东不要去刺激苏宁。现在，苏宁易购的所有举动都说明它“醒了”O从睡狮，到醒狮，苏宁易购发生了什么转变？突然发力苏宁易购的发力从今年二季度开始。“2009年8月份正式上线，当年营业额8个亿，2010年突破

3、20亿，2011年59个亿。”在苏宁易购内部员工看来，苏宁易购前两年还处于准备阶段，在没有发力的时候增长率已经很高，总部也看到了这一点。今年4月后突然发力，也是因为看到这一点。4月16H,苏宁易购宣布投入10亿特价畅销货源和上亿让利额度集中入市，并开启易付宝充100返100的活动。同时于4月18口至20日正式开启底价日活动，连续三天三折。5月16R-18日，它力度最大的“E18五月季”大型促销活动开始，投入了20亿元特价货源和4亿元让利额度，号称将“击穿全网底价”。6月18口，京东店庆，苏宁又推出“零元购”活动。早在今年3月份，苏宁召开了自己的春季

4、大会，为苏宁易购的发力调用了一支“最年轻、有战斗力的团队”。会后，一批被苏宁电器董事长张近东看重的人才成为新鲜血液，从总部调到易购。现任市场管理中心总监闵涓清是一个八零后，大学毕业进入苏宁已近十年，是苏宁的“黄埔军校”一一1200工程培养起来的干部,类似的管理层占了此次调入苏宁易购的高管团队的主体。而去年进入苏宁易购的执行副总裁李斌也是苏宁集团高级管理层中的少壮派。在苏宁内部，大家都知道老板张近东对于苏宁易购的姿态：“要钱给钱，要人给人，集团无条件全力支持苏宁易购。”今年4月，苏宁在总部大楼旁边启动了苏宁易购总部大楼的奠基仪式，这是一个计划耗资10

5、个亿的办公大楼，专门为苏宁易购建造，可容纳2万人办公。加入电商大战，就意味苏宁易购要应对随时而来的挑战。4月23日，消费者发现，苏宁易购把包装盒印错了。本应是"suning.comn的易购网址被印成了“surming.com”。微博上，这条信息被夸大传播开来。转发者中也有苏宁易购对手的影子。第二天,苏宁易购执行副总裁李斌发了一条微博，称该包装盒是精心准备的“阳光大礼包”，sunning寓意阳光普照。收到的客户只要在微博上传盒子和发票的照片，并@苏宁易购，就可以获得100元的优惠券。一个危机，变成了苏宁易购的推广。在苏宁易购总部，闵涓清点开电脑里的数

6、据图，对《中国周刊》记者说，三月底，苏宁易购的网络排名还是1800多名，现在是200多。“瞧，这一段曲线是六月份，持续上涨。今天是历史最高点。”2011年，苏宁易购销售59亿元，苏宁宣称要打造中国的“沃尔玛+亚马逊”；如今，苏宁易购成为苏宁电器的投资重心，“起码，线上和线下是平行发展的，都是重点，线上不再是线下的补充。”从睡到醒为什么苏宁易购的发力点选在今年二季度？外界的分析是，“迫于实体店业绩下滑的压力。”就在5月份，苏宁发布的2012年第一季度财报，净利润同比下降15.3%,H店数量净减少十家，单店销售收入下降7.24%,三大核心指标在苏宁电器

7、上市8年以来首次出现负增长。与此同时，京东对外宣布，2011年销售规模已达300多亿元。虽然后来有质疑说，这个数据实际上只有209亿，而上线仅两年的苏宁易购已经快速提升到2011年59亿的销售规模。苏宁易购今年喊出来的销售目标为300亿，对京东形成了巨大的压力。一位曾经在苏宁电器工作的中层，对《中国周刊》记者说，自己2009年离开苏宁，那一年，京东商城的销售收入同比增加了3倍,达到40亿元。“我们不是不重视网购，而是那时候开实体店的效益高，精力和投入都在实体连锁上面。”当时，京东销售占比最高的是IT数码通讯产品，家电产品还不成规模。即使后来苏宁易购

8、上线，刚开始也不是一个重要的角色。上述人士说，“在这之前，我们开会有提到过'易购'这个词，但是仅仅是想着它作为一个支付的工