我国网络媒体的现状和对策研究

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1、科技■■o科教前沿。骶班NcE&Ⅱ姻町帕1．oGY刑F(恍删2008年第蝎+期我国网络媒体的现状和对策研究王厚兵1叶常青2(1．十堰职业技术学院生化与环境工程系M：II：十堰442000；2．十堰职业技术学院机电工程系湖北十堰442000)【摘要l当今是一个同络时代。面对纷繁变化的信息，层出不穷的技术革新。罔蝽已目渐进入人们的日常生活，给我们的政治、经济、文化等方面产生了深远影响。因此，本文就网络媒体在哀国的发展来阐述其在发展过程中存在的同题。以及如何加强对同络媒体的引导和管理两个方面加以分析，从而更好地认识网络媒体，促进网络媒体在加入w'ro后更好地健康发展。【

2、关t词】网络媒体；把关人；受众；传播制度；垃圾新闻；传播者素质网络媒体，也叫新媒体，又称第四媒体，是继报刊、广播、电视之后的第四大媒体，它的载体是上网的计算机．传播的是同时以文字。声音．动画形式反映出来的数字信息，人们把这种新媒体叫网络媒体。Ⅲ它以交互为基本特征。有许多特点．如速度快、容量大、范围广、开放性、重复性、可复制等。网络媒体在我国发展相当快，已有很多人在网上看新闻、杂志、电影等。通过通信手段利用计算机共享信息资源、技术资源的国际互联网已成为继报纸、广播、电视三大传统传媒后的另一新兴大众传媒。一、我国网络媒体迅速发展的背景首先，高技术持续、快速的发展。计算

3、机技术，互联网技术和通讯技术的发展和突破，使网络媒体以友好的界面，快速地被受众利用。其次，全球化趋势。全球化的世界。全球化的人类．需要真正全球化的煤体。’再次。在高技术和全球化基础上，人类社会开始由工业社会进入信息社会．对信息的收集、整理、加工、分析、发布、运用将成为信息社会里最基本的经济文化活动。最后，我国正处于转型期，“即由传统社会向现代社会转型。由较封闭的社会向开放社会转型。由农业社会向工业社会、信息社会转型．由计划经济向市场经济转型”。Ⅲ同时，我国改革开放政策进一步扩大、明确和我国已加入姗等．都将使我国真正融人世界．而新媒体所代表的新技术，所体现的文化都与

4、之息息相关。二、我国网络媒体发展中存在的问题到目前为止，网络仍是一个不成熟的媒介．因此．同络媒体在发展过程中还存在许多问题。1．网络媒体发表权问题。由作者授权后公开其作品。并且作品须在较大范围内被公众感知，只能行使一次发表权。因此，并不是网上所有的传输行为都是发表，如以欺骗手法泄漏创作机密而在网中传输的，或仅限于小范围内交流或作品已在其他出版物上公开过．即使是首次进入互联网的，也不能视为“发表”。2．网络媒体作品的合理使用问题。由于网络媒体的各种信息能快速低廉地被复制甚至修改后向世界各地发送，这无疑会给网络媒体著作权人的利益带来严重损害。3周络媒体的舆论导向问题。

5、由于网络具有信息极其丰富、形态多种多样。传播迅速及时，范围涉及全球，特别是具有自由和交互等特性。分散了舆论的社会整合性。同时，由于网络媒体的新闻发布不像传统媒体一样．都经过编辑和对其进行真伪鉴别．使我们传统舆论引导社会的作用受到严重的挑战。现在随时打开一个带有读者论坛的网站，不负责任的消息到处都是，小到谩骂一个人，大到对国家大事胡说八道，在某种意义上已混淆的视听，严重威胁国家利益。4．基础设施及资金、技术、市场的制约问题。首先。基础条件的制约，如带宽不够，传输速率低，通信资费商，故障；在资金上，若建立自己的罔站，需要投入大笔资金；在技术上，缺乏必要的软、硬件支持；

6、在人才上．目前我网络专业人才有限，尤其是质量管理和控制方面的人才严重缺泛；在市场方面。目前中国网民的相对和绝对数量都很有限。传统媒体的读者，尤其是40岁以上的中老年读者．多数不习惯在计算机上读新闻，机器配置太低，线路不好，在网上读信息就会很慢以至叫人无法忍受。从开机、上网到阅读过程的技术操作同传统媒体比较起来相当复杂；如无电脑的人．就无缘相识网络媒体；上网的网费太高．收入低的人就撑不住。同时。网上信息财富和信息垃圾相伴面生的状况无时无劐不在侵蚀着它的权威性。垃圾新闻前所未有地泛滥。由于网络的隐蔽性，使人们在网上发表言论无须负责任，给某些居心不良者提供了可乘之机。网

7、络传播速度快、范围广，监督难令假新闻滋生蔓延。大量没有出处，没有作者．没有发布时间的“三无”新闻充斥网页．妨碍视听。网上一般信息多，三手信息多．次品多；实用信息少、原创信息少、精品少。网上不良内容如色情、暴力、迷信及其它有害信息的传播，严重影响了受众的身心健康。5．网络媒体内容选择上的媚俗化倾向问题。网络媒体广泛地采用轶闻趣事．更多时候表现出过度滥用。据统计，新浪网、搜狐网任意一天的新闻。在其所选的50条新闻中．有43条含有“色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、绑架、红杏出墙、婚姻破裂、淫秽、外遇、亲密接触、情感、仇人等轶闻‘趣事’的元素，所占比例高达80％以上”。口1

8、在标题制作