镜头语言在影视植入式广告中的应用研究

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1、浙江理丁大学硕士学位论文浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本课题所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：芦g年S月孑19浙江理工大学硕士学位论文学位论文版权使用授权书lIIIIfillllllIIIIIIIII

2、-Y2291865本学位论文作者完全了解浙江理工大学有权保留并向

3、国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理三垄兰可以将学位论文的全部或部分内容编人有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：签字日期：≯B年3月孑日孑月谚矸b2够年么矽邢n卜轴名期签日师字导签浙江理工大学硕士学位论文镜头语言在影视植入式广告中的应用研究摘要镜头语言是影视植入式广告的基础语言。它叙述情节、传递信息、表达思想并实现品牌和商品的传播目的。近年来，镜头语言作为影视植入式广告最直观的艺术元素，对广告效果的正面影响逐

4、渐突显，被越来越多的人关注。本论文围绕镜头语言在影视植入式广告中的应用这一主题展开。通过收集大量的资料，运用观察法、案例分析法及归纳法等，将理论分析与具体实例相结合，进行了深入的研究。论文首先通过解读影视植入式广告镜头语言的特殊性，阐述它的应用原则和审美原则；其次，从镜头语言对植入式广告的认知结构、目标群体、植入特征三方面的作用入手，论述镜头语言的作用；之后，通过分析国内外影视植入式广告，结合国内影视植入式广告现状，对镜头语言的设计流程、分工、艺术风格提出观点和建议，并结合笔者的创作实践，从视觉、心理、潜意识三个层面对镜头语言在植入式广告中的效果进行

5、了实践论证。全文以镜头语言在影视植入式广告中的应用研究为中心展开，环环相扣，全面、系统地分析研究了影视植入式广告镜头语言的意义和作用，并就镜头语言的设计、分工和风格提出了自己的观点和看法，使本课题具有较好的理论价值和实用价值。关键词：镜头语言：影视广告；植入式广告；应用研究浙江理工大学硕士学位论文TheresearchtotheapplicationoflenslanguageinfilmandtelevisionproductplacementAbstractLenslanguageisthebasiclanguageoffiimandtelevi

6、sionproductplacement．Itnarratesstories，deliversinformation，expressesthoughtsandrealizesthespreadpurposeofbrandsandgoods．Inrecentyears，asthemostvisualartelementoffiImandtelevisionproductplacement．thepositiveeffectoflensIanguagetoadvertisingeffectsisprominentgraduallyanditisconce

7、rnedbymoreandmorepeople．Thispaperdiscussesthetopicaroundtheapplicationoflenslanguageinfilmandtelevisionproductplacement．Vialargeamountofdatacollection，theuseofobservationalmethod，caseanalysismethodandinductivemethod，etc．，thispapercombinestheoreticalanalysisandspecificexamp]esto

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