第三方移动支付扩散及微观机制研究.pdf

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1、第三方移动支付扩散及微观机制研究学位类型：学术型论文作者：邓欣晨学号：20141100926培养学院：信息学院专业名称：金融学指导教师：殷国鹏教授2016年5月万方数据MicroStrategiesforTheThirdPartyMobilePaymentthroughModelingItsDiffusionProcess万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均

2、已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后

3、遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要移动支付浪潮席卷而来，从其应用领域看，包括移动消费，移动金融和个人应用（转账等），尤其是在移动消费领域，移动支付展现出广阔的发展前景。从市场参与方来看，出现以通信运营商、银联以及第三方厂商各自主导的市场格局，而三者中以第三方移动支付平台最具活力，并占据了九成以上的移动支付市场。本文以第三方移动支付平台为研究对象，通过将BassModel运用于第三方移动支付，获得对其用户特征及扩散方式的理解。由于第三方移动支付具有双边市场特征，基于BassModel的结论，将从厂商角度提出针对第三方移动支付的微观策略

4、。合理的定价及其他微观策略将进一步促进第三方移动支付的扩散。本文通过定性概述，实证研究和构建模型以期进一步加深对第三方移动支付用户和扩散的理解，并为厂商微观策略的制定提供参考。本文对于该问题的研究围绕第三方移动支付用户特征展开。在扩散早起，产品的采用者为创新者，创新者从大众媒介渠道获得价格优惠等显性信息，由于其较高的价格弹性及对新技术新产品较高的接受度，对创新者采取价格补贴政策将使其尽快进入平台。而在扩散晚期（稳定发展期间），产品的采用者主要为模仿者，对于第三方移动支付来说，模仿者对增加产品的交易规模有更大的贡献。模仿者更加注重从已采用者的口碑中获得更多对产品性

5、能的了解，因此对模仿者要兼顾产品性能的改善和价格的制定。由于第三方移动支付平台具有显著的双边平台效应，因此基于扩散不同阶段目标人群的特征不同，在双边平台的理论框架下要做出不同的假设，制定倾斜式的定价，主攻一边用户市场，为将另一方用户拉上平台创造条件。本文的研究意义在于通过对第三方移动支付扩散路径的研究，帮助第三方移动支付厂商把握该领域的潜在市场用户特点，充分发挥第三方移动支付平台的双边市场效应，有针对性的制定价格策略和产品完善策略，提高自己的竞争力。本文同时还在最后加入银行主导的移动支付的竞争问题，启示第三方移动支付厂商应居安思危，提早做好差异化竞争准备，以应对

6、未来的挑战。关键字：第三方移动支付，BassModel，双边市场，创新者，模仿者I万方数据AbstractMobilePaymentincludesmobileconsumptionpayment,mobilefinancialpaymentandpersonalaffair(e.g.banktransfer,etc.).Overtherecentyears,thethirdpartypaymentfirmsappeartodominantthemarketnowbecausethethird-partymobilepaymentplatformisthemos

7、tdynamicone.Inthispaper,wefocusonthediffusionofthird-partymobilepaymentwiththeframeworkofBassModelandgettoknowthespecificcharacteristicsofdifferentstagesinthediffusion.Throughqualitativeoverview,empiricalresearchandmodelsbuilding,thispaperwillprovideinsightintothethird-partymobilepay

8、mentdiffusio