成功的平面广告设计与图形创意

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1、万方数据成功的平面广告设计与图形创意康兵(厦门理工学院艺术设计系，福建厦门36l005)[摘要]优秀的平面广告设计都以自己独特的图形语言，准确而清晰地传达设计主题，其中要素之一在于图形创意，创意离不开联想与想象，只要科学地学习掌握图形创意的方法，并通过实际训练，加强创新思维能力的培养，就会不断出现新的创意精华，成功的平面广告来自成功的图形创意。[关键词]平面广告；图形创意；联想；想象：同构；变像[中图分类号]J523[文献标识码]A[文章编号]1008—9675(2005)0卜0126一02中国第八届广告节上，举行了青年广告人现场设计大赛，参赛的选手

2、180位来自全国各地，分为92个组，年龄限制为30岁以下，时间24小时。比赛实行全封闭管理，统一命题，那次的命题为“和平与发展”。获金奖的广告创意是以蔚蓝色天空为背景，正中一只用空弹壳改造成的杯子里装满了咖啡，正飘出缕缕热气，旁边右上方文字是“NowAR(不要战争)PEAcE(和平)，味道好极了!”该广告创意用很简洁的构图和口语化的文字，准确地表达了战争与和平、发展的关系。从成功的广告设计中可以看到，广告设计离不开很好的创意，恰到好处的表现则至关重要。一幅好的广告，应该是靠图形语言说话的，德国著名平面设计大师霍尔戈·马蒂斯说：“一幅好的招贴应该没有文

3、字解说”。要想做好广告设计，则需要从许多方面来努力，诠释成功的平面广告设计，分析研究其成功的经验，有助于我们对广告的认识。其中最重要的成功因素是图形创意，更值得学习和研究。平面广告设计需具备以下几点要素：1．广告信息；2．广告文案策划；3．广告图形创意；4．广告版式编排；5．广告媒体；6．广告目标；7．信息接收者。平面广告最主要的优势在于可以保存，重复阅览，因此阅览者的范围大。但平面广告的难点在于不易抓住阅览者的注意力，所以广告的独树一帜、与众不同，就显得非常关键，这就需要广告设计者有原创性的创意。广告创意来源于想象，爱因斯坦曾经说过：“想像力比知识

4、更重要，因为知识是有限的，而想像力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”通过想像我们可以创造世界。正因为靠着想像力，手机实现了神话故事中的“顺风耳”，听到千里之外的声音；电视实现了神话故事中的“千里眼”，看到世界各地；飞船实现了神话故事中的“嫦娥奔月”，人类正在走进太空。设计创造的想像之源，主要从三方面获取，其一，来自历史；其二，来自现实生活；其三，其他艺术门类的营养。平面广告设计主要是通过图形要素，向受众对象传递信息，而简洁、明确、又能艺术地传达则是成功的平面广告设计的关键。图形的内容包括，创意的主体形象，色彩，简短广告语。设计中

5、力求抛弃那些无用的多余装饰细节，“越简洁越好”是当今广告设计的理念。为什么会出现这种理念呢?从下面的数字自然可以得出结论，据统计，每天通过我们的眼睛或是耳朵进入大脑的广告信息，至少300条。平面广告做到明确不难，但要做到艺术的传达却不容易，这需要找准和选择好一个合适的设计突破口，这对设计而言是成功的关键。平面设计师，在反映某广告主题时，需要寻找视觉参照物来“翻译”一个主题观念，传达一个信息，他所提供的信息，应该是使受众者广泛的理解和认同，可采用比喻、双关语、象征物、对比、幽默等手法来完成。获金奖的广告就是用空弹壳装咖啡这一视觉参照物来反映不要战争，要

6、和平和发展的主题。“PEAcE(和平)，味道好极了!”就是使用了双关语。一个好的设计，应该既有个性而又通俗易懂。平面广告通过有形的、有效的载体表现出来，而寻找这种载体的过程就是设计。一块模板尺与苏州印象主题海报“规划和保护”又有什么关系呢?作者将建筑用模板稍加改动，其中的半圆环量角器，波浪的尺边，可看成水和桥，又是苏扇的造型。而大大小小的菱形和长方形，则是沿着河边房子和石阶，还有捕圆形的云，以上是苏州的形象符号元素。更重要的信息在于模板本身，城市的规划和保护需要设计，设计离不开模板，这块模板就是体现主题的很好载体。现在广告的设计，不光注重画面的形式美

7、，更注重其结合内容的创意，这对从事广告业的人员来说要求更高了，那种只停留在原始的吆喝、叫卖中的广告，已不能适应时代的要求，广告已走出了“有话直接说”的时代，“有话好好的说，艺术的说”才能符合时代的要求。有人说设计的成败在创意，创意在灵感，灵感的产生，这很难说。我们的回答是肯定的，靠培养，只要通过科学的方法学习和训练，灵感和前所未有的新的创意就会应运而生。进行图形创意的学习，是培养创意能力的有效途径之一。何为图形创意?图形是一种说明性的视觉符号，是视觉语言形式。创意是一种创造性行为，必须“创”而有“意”，图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流

8、和传播的视觉形式，通过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有刨造性的思维。图形语言则是大众传播活动的主