《移动广告：2012 年的六大核心趋势》白皮书

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1、移动广告2012年的六大核心趋势如何充分利用移动广告推动中国市场的整合数字营销策略前言抓住时机自2007年第一部iPhone诞生以来，移动设备的发展环境经历了彻底的变革。现在人们使用手机的习惯、开发者为移动平台创造应用程序的方式、应用内容甚至显示规则都不同于以往。手机屏幕占据了人们越来越多的时间：刷微博、定位签到、玩游戏、搜索信息……这些功能的实现几乎都依托于丰富的移动应用，就像苹果广告说的那样——无论你想做什么，都能找到一个专门的应用。然而，消费者对移动平台的关注尚未被充分发掘，并在中国市场则尤为显著。但广告主们为什么在探

2、索移动互联网的道路上脚步迟缓呢？我们认为，现今中国优质移动广告资源稀缺是症结所在，只有为数不多的移动应用通过始终如一的优异表现吸引了稳定的活跃用户群。我们相信2012年将是移动互联网的重要拐点。随着中国市场上高质量移动应用激增、3G网络快速普及，以及对O2O模式投入增大，我们已可以看到一些专为移动端设计的品牌广告，甚至还有根据用户个人兴趣和浏览历史优化的个性化内容。如果你的品牌还没有涉足移动领域，那么现在应该好好想一想这个问题了。事实上，智能手机用户已经越来越适应移动广告——我们的消费者调查显示，智能手机用户往往更愿意安装带

3、有移动广告的免费应用（55%），并且也乐意收到与他们日常生活相关的品牌信息推送（37%）。那么，消费者究竟在怎样使用他们的移动设备？作为品牌，在移动平台上应以什么形象出现？品牌应如何充分发挥移动平台的优势来增进与消费者的联系和互动？我们希望通过这份白皮书来总结中国智能手机用户的现状，分析移动市场的主要趋势，帮助品牌在移动市场保持核心竞争力，并为业界带来一些新启示。伴随着移动平台和用户的快速发展，果合移动广告将一如既往地致力于为您的品牌筹划最合适的移动营销策略。果合移动广告联合创始人1目录3中国智能手机用户概览112012年移

4、动市场的六大趋势15自我审视和高级策略16附录：果合2011年智能手机用户研究报告中的其他参考图表2中国智能手机用户概览移动平台的目标客户是谁？表一:受访者性别比例在为移动平台提供广告服务的过程中，我们积累了大量应用发布者的数据，并注意到一个常被忽视的环节——消费者行为，针对中国的iPhone和Android用户，还有一些关键问题尚未得到很好的解答，例女性男性如：45%55%•iPhone和Android用户分别偏好哪些应用？•用户乐于为移动应用付费吗？•他们怎么看待移动广告？因此，基于一系列定性访问，我们制定了一张包含30

5、个问题的调查，访问了六百多位智能手机用户，试表二:受访者所使用的智能手机操作系统比例图通过调查来加深对这个群体的了解。以下是我们经由这次调研获得的几个主要结论，希望可以为品牌营销带来一些深入洞察。更多的调查结果可以在附录中找到。iOSAndroid46%54%3中国智能手机用户概览移动平台的目标客户是谁？表三:受访者年收入分布49%AndroidiOS47%45%35%12%6%3%1%0%0%<5万5-15万15-30万30-100万>100万表四:受访者所在城市表五:受访者年龄79%AndroidiOS75%86%<18

6、21%18%18-3013%30-404%3%1%0%>40一线城市二线城市三线城市及以下4中国智能手机用户概览iPhone和Android用户分别偏好哪些应用？我们的研究显示，iPhone用户的手机里安装的应用比Android用户更多，并且他们每天也会花更多的时间来使用它们。表六:安装的移动应用数量（单位：个）从用户数据角度来说，iPhone40%市场潜力巨大，因为iPhone用户47%35%确实比其他平台用户更活跃，也39%更愿意尝试新鲜的应用。iPhone用户手机里的应用数量从侧面印证了他们探索新事物、新功能的热情。同

7、时，iPhone用户在手机16%上花费更多时间也说明品牌更有13%可能通过移动平台吸引他们的注8%意力。随着智能手机的日益普及，拥有智能手机并不一定标志着进1%入了“富裕阶层”，但iPhone用<1011-2020-50>50户的活跃度和好奇心使得它仍旧AndroidiOS是品牌移动推广的必争之地。从偏好的应用来说，iPhone和Android用户有细微的差别：前者明显更喜欢游戏、工具和购物类应用，而后者则相对更偏爱阅读类。然而，智能手机用户有一个共同特点——热爱游戏。根据应用商店数据追踪机构Xyologic的统计，2011

8、年10月下载量排名前150的免费应用中，超过一半都属于游戏类，其中还有大约16%是工具类，以及13%的社交类。付费应用下载排行榜也与此类似——游戏总是独占鳌头。表七:每日使用移动应用的时长5%30min3%27%30-60min20%31%1-2h28%36%2h48%5中国智能手机用户概