数字媒体传播概论 彭兰著

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1、.数字媒体传播概论数字技术：计算机信息处理技术，即借助一定的设备将各种信息，如文字、图片声音、视频等转化为计算机能识别的形式（有二进制代码“0”和“1”所表示的信息），并利用计算机对信息进行处理、加工、存储、传播等。数字传播技术的特点：1、技术获得的低门槛2、信息制作的低成本3、复制与传播的便捷性4、存储于循环利用的方便性5、信息传播的双向性6、传播模式的多样化7、信息传播渠道的交叉化、融合化网络媒体：以互联网技术为依托，互联网技术发展是网络媒体兴起的基础。互联网的雏形是阿帕网诞生于1969年美国国防部的高级计划研究署，是一个之言行网络，最初只有4台电

2、脑互联。计算机课铜鼓哦任一路由而不是固定路由发送信息。万维网：互联网中的一种应用方式，主要目的是利用互联网传送超文本信息，既包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来。万维网、电子邮件、BBS、即时通信、搜索引擎等技术是第一代互联网发展。WEB2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，从自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。内在动因：互联网主导权交还给个人，从而充分挖掘个人的积极性参与到体系中来，广大网民所贡献的影响和智慧及由个人联系形

3、成的社群影响代替了原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放了个人创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到新的量级。与WEB2.0相关的技术：RSS博客、播客、维基、Widget、SNS、微博中国网络媒体发展五阶段：第一阶段（1994——1995）从无到有第二阶段（1996——1998）从少到多第三阶段（1999——2000）单一模式到多种道路的探索第四阶段（2001——2002）像规范化、规模化运营的转折第五阶段（2003——至今）跻身主流媒体行列突破：信息传播突破地域限制，信息传播的时效性增强，信息的存储与检索方式发生本质变化，信息传播手段更丰

4、富多样，受众参与的广度和深度提高，传播者与受众的界限日益模糊三网融合：电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进总的过程中，技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、功能趋同、资源共享...能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。简单说“三网融合”就是电信网、广播电视网和计算机网络的融合。媒介融合对传媒业的主要挑战1、对传媒人综合素质的挑战2、对传统业务流程及机制的挑战3、对传媒业传统格局的挑战数字传播的发展趋势：1、从专业传播到全民参与2、从固定传播到移动传播3、从“内容为王”到“关系为王“4、从“大众门户”“

5、个人门户”5、从机械传输到智能处理6、从信息互联到万物联网7、从数字媒体到数字社会手机媒体的传播个性：1、信息接收的贴身性2、传播情景的私密性3、信息落点的明确性4、传播的可延续性5、信息传播的碎片化即时通信传播的功能：1、个体交流2、信息共享3、人脉资源积累4、个人信息披露即时通信传播的基本特点：1、点对点的交流结构2、同步的交流时效3、交流的可控性4、丰富、可切换的交流手段5、个人为节点的复杂的交流网络网络社区：也叫虚拟社区，泛指网络中具有一定稳定关系、互动频繁并对个体产生持续影响的社会集合。博客平台的社会属性：社会工具和社会空间影响：1、作为双向

6、媒体的博客成为网络中的“个人中心”2、作为社会资源与形象管理工具的博客促进社会交往...1、作为社会节点的博客成为个体与社会间的能量交换器2、作为生态系统的博客世界与社会生态交互作用3、分权后的博客世界重塑权力关系4、作为民间记录平台的博客有助于描绘更完整的历史图卷5、作为文化沃土的博客世界“助长”多元文化搜索引擎传播的基本特点：1、搜索引擎传播对原始传播平台的分解2、搜索引擎对传播者的集中化、显性化和序列化作用3、网民所求能力与传播效果的关系4、网民搜索行为的独立性和关联性5、传播内容的相对无序性：搜索引擎的拍民结果并不必然反映内容的质量高低：搜索引

7、擎不能保证信息的真实性：搜索引擎提供的内容宾部必然保证与用户需求吻合维基用户的“使用与满足”1、社会分享需求2、自我提升的需要3、社会报偿需要4、自我表达需要SNS是NetworkingService的缩写，即“社会网络服务”。与2005年前后在中国出现，直到2008年开心网、人人网等大受欢迎，才真正从中国兴起。SNS传播的基本特点：1、SNS是从虚拟互动向现实互动的转折2、SNS是基于人际关系网络的一种弹性交往3、SNS集多种互动形式于一体微博传播的基本特点：1、内容上“微”型化：字数限制140字，微的特点使2、传播的移动性3、信息转发与评论的便捷性

8、4、交流结构上的开放性5、传播的碎片化6、信息转播与社交有机结合微博传播的社会影响：1、对新闻