青岛市农产品品牌建设研究

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1、分类号密级UDC单位代码10435硕士专业学位论文青岛市农产品品牌建设研究ResearchonQingdaoAgriculturalProductBrandConstruction研究生姓名窦孟岩指导教师崔茂森教授第二导师胡维军研究员学位种类农业硕士专业领域农村与区域发展2018年6月1QingdaoAgriculturalUniversityTheThesisofProfessionalMasterResearchonQingdaoAgriculturalProductBrandConstructionGra

2、duatewithProfessionalMasterDegree：DouMengyanMentor:Prof.CuiMaosenSecondmentor：BoffinHuWeijunTypeofProfessionalDegree：MasterofAgriculturalExtensionAcademicfield：Ruralandregionaldevelopment2独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含

3、其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得青岛农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解青岛农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意青岛农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研

4、究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日3青岛农业大学硕士专业学位论文摘要青岛市农产品品牌建设研究摘要“十三五”时期中国农业进入了一个全新的阶段，面对新的机遇和挑战。一方面，农产品的数量由供不应求到供过于求，生产结构过剩，卖方市场向买方市场转变，农产品市场竞争压力大，生活水平的提高，人们对需求层次的要求逐渐增高，“质量、健康、绿色”类似的营养品质要素在人们心中树立较高的位置，反而对数量的要求越来越少。乡村振兴战略的提出，生活富裕要求增加农民收入，农产品品牌建设研究，提高农产品品质，满足消费者健康理念，发展具

5、有区域特色的本土文化，增加农产品核心竞争力，形成品牌合力，实现农产品品牌化经营，促进新农村建设发展。因此，凸显农产品品牌竞争优势，提升建设水平，促使其健康持续发展,是政府、企业及农民的愿望，亦是推进农业经济进步的必然选择。本文把青岛市作为研究对象，以农产品品牌建设的相关理论概念为起点，接着对青岛市农产品品牌建设的现状进行分析，主要针对青岛市目前相关的品牌建设的政策以及产生的效应进行分析，通过相关数据得出青岛市品牌建设的问题，接着进行青岛市知名农产品品牌建设的成功案例中得出青岛市品牌建设的一般思路。关键词：青岛市

6、；农产品；品牌建设1青岛农业大学硕士专业学位论文AbstractResearchonQingdaoAgriculturalProductBrandConstructionAbstractDuringthe"13thFive-Year"period,China'sagricultureenteredacompletelynewstage,facingnewopportunitiesandchallenges.Ontheonehand,thequantityofagriculturalproductsisfroms

7、hortsupplytooversupply,surplusproductionstructure,thechangeoftheseller'smarkettothebuyer'smarket,thehighcompetitionpressureoftheagriculturalproductsmarket,theimprovementofthelivingstandard,theincreasingdemandforthelevelofdemand,andthenutritionqualityelements

8、like"quality,healthandgreen"inthepeople'sheartThehigherthelocationis,thelessquantityitrequires.ThestrategyofRuralRevitalizationsuggeststhatlivingprosperityrequiresincreasingfarmers'income,resear