全球化背景下中国图书对外传播的研究

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1、摘要在全球化背景下，各国都在借助大众传播媒介，想方设法加大本国文化对外传播的广度和力度。尤其是西方强国，借助媒介霸权地位，对第三世界国家形成了文化殖民入侵之势，对包括中国在内的文化传播弱国形成巨大的威胁。这也是当前全球文化传播的现状。面对着文化传播霸权，承载了中华五千年文化的中国图书，应加大对外传播范围和力度，肩负起对外传播中国文化，维护中国文化安全和主权的使命。因此，研究中国图书对外传播的必要性、意义、现状、问题及其原因以及对策势在必行。然而，从其对外传播的现状来看，中国图书的对外传播依然存在着许多问题，如版权输出与引进存

2、在严重的“文化鸿沟”，传播内容结构不合理，受众地区失衡，传播效果不理想等。可见，中国图书的对外传播依然面临着严峻的形势。这其中的原因包括国际传播秩序的不平等，中国图书传播者缺乏科学的对外传播观念、技巧和能力，传播机构缺乏良好的运作模式，传播语言符号的障碍，传播内容上与外国读者存在文化差异，读者需求复杂以及对中国文化缺乏了解，中国综合国力不强，中国传播体制的束缚等。要使中国图书对外传播的道路更顺畅，成效更显著，必须使图书传播的文化内容及其中的价值观和思想等，更易为外国读者阅读、理解和接受。这样中国文化的国际认同度才能得到提高，

3、中国的文化软实力才能得到提升，中国图书对外传播的职责和使命才算实现。因此，中国图书对外传播应具有如下的宏观传播战略：以传播中国文化软资源为使命和主题，培养全球传播能力，以跨文化传播学理论为指导，改善中国的图书传播体制。此外，中国图书在对外传播文化的同时，要将正确处理以下四对辩证关系作为指导原则：中国文化与他国文化的关系，文化继承与创新的关系，大众文化与精英文化的关系，文化效益与经济效益的关系。为了更好地实现中国图书对外传播的职责和使命，还应采取如下的具体传播策略：培养具有对外传播理念和技能的人才，采用多元化的媒介传播形式，创

4、制具有国际认同度和中国文化品牌价值的文本，用准确易懂的符号传达图书内容，调研并细分国际读者市场，实行多样化的运作模式，疏通信息获取和传播渠道，组建有实力的国际传媒集团，政府资金和政策扶持等。关键词：全球化本土化图书传播对外传播ABSTRACTInthebackgroundof910balization，allcountriesaretryingtotal【ea11kindsofmeasurestoincreasetheoutputofthenationalculturalbreadtllandintensi吼Especial

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