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1、新闻学与传播学 陈力丹 付玉辉:论电信业和传媒业的产业融合论电信业和传媒业的产业融合■ 陈力丹 付玉辉【内容摘要】 经历了150年的历史进程,电信业和传媒业终于通过产业融合的方式,从各自独立的产业状态逐渐发展为大媒体产业。大媒体产业是一种具有跨国家、跨产业、跨媒介特点的新型产业生态和产业群。【关键词】 电信业;传媒业;产业分立;产业融合;大媒体产业一、从产业分立到产业融合前,传媒业的核心组成部分是建立在印刷技术基础之上的电信业诞生于19世纪40年代。从历史角度看,电信业的形报业、期刊业和图书业。成是以远程通信技术手段为基础确立的产业体系。电信业的诞纵观两个产业在世界范围内的
2、历史演进过程,我们发生,对人类的社会生活和其他产业的发展产生了深刻的影响。现,电信业和传媒业的产业关系大致经历了传媒业独立发传媒业的诞生早于电信业,若以报业作为其核心组成展阶段(1045—1844年),电信、传媒产业分立发展阶段部分,其形成时间可以追溯到17世纪。传媒业的核心职能(1844—1990年)和电信、传媒产业融合阶段(1990年至是向公众提供和传播新闻、知识等信息。在电信业诞生之今)三个发展阶段(见图1)。图1 电信业和传媒业产业关系发展演变历程①二、产业融合的四个基本层面在技术融合和市场融合基础上产生了产业融合现象。”可从产业边界的突破到新产业形态的形成,产业融
3、合的见,技术融合为产业融合的发生提供了最基本的条件。信作用是革命性的。产业融合代表着一种新的产业革命,是息传播技术的融合乃至网络融合为电信业和传媒业之间的当前电信业和传媒业产业关系发展的一个重要特征。产业融合创造了统一的传播平台。产业融合是在技术融合、市场融合、企业融合和管制图2 产业融合的四个基本层面融合等基础之上协同发生的,其融合现象主要体现在以下四个基本层面(如图2)。11技术融合和网络融合。传统的信息传播技术中,语音、文字、图像的传播基本是通过不同的传播途径进行传播的。如文字的传播有不同的传播载体———报纸、杂志和图书,而声音的传播也有不同的载体———电话、广播,动
4、态图像的传播载体则有电视、电影等。“不同产业之间形成了共同的技术基础和市场基础,导致技术融合和市场融合现象产生,各个产业之间的传统边界将趋于模糊甚至消失,28现代传播双月刊2006年第3期(总第140期)©1994-2007ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net陈力丹 付玉辉:论电信业和传媒业的产业融合 新闻学与传播学 在技术融合条件下,基于技术融合基础所产生的新的技术于产业和企业的影响都是决定性的。标准就成为一个非常重要的融合标志。“在新的融合产
5、业在技术融合和市场融合的基础之上,服务融合成为一中,标准竞争将成为产业融合过程的一个主要竞争手段,种必然。服务融合主要体现在电信和传媒业最终用户的消产业的主导者将是那些控制了产业标准的厂商。随着融合费内容上。服务融合是一种以消费者为中心的服务融合形技术的发展,竞争日益演变为围绕网络和通信标准进行。态。经过技术融合、市场融合和管制融合等一系列融合过如果存在多重标准,则网络之间无法进行连接或者通信。程,产业融合的结果最终将体现在终端用户环节上,这就②是电信业和传媒业的服务融合。而服务层面的融合对于用而且,缺少共同界面将使产品难以为市场所接受。”在大媒体产业的发展过程中,标准竞争
6、正在成为一种非常重要的户来讲是最为直观,也是最为重要的。竞争方式和融合方式。新的技术标准的确定,将会对整个从用户角度来说,随着产业融合进程的不断深入,对大媒体产业链产生深刻的影响,并确定大媒体产业未来的于可替代性的信息传播服务方式和内容的选择性都将更为竞争格局和利益格局。丰富。用户也许并不一定关心技术融合、市场融合以及管③“传播的技术本质在于网络。”不同的传播内容可以通制融合的变化,但是一定关心服务融合为生活方式和工作过同一个信息传播平台得以实现,即所谓的信息传播网络方式所带来的便利程度。所以只有当服务融合这个环节真及终端的融合。如宽带电话可以进行多媒体的传播,而电正实现的
7、时候,作为新的产业形态的大媒体产业才算真正视不但可以单向接收电视信号,也可以进行双向互动的交在用户层面站稳了脚跟。流,并可接入互联网;而互联网服务也可以实现与广播、31企业融合和集团融合。技术融合和网络融合,市场电视和电信服务的融合。融合和服务融合,其最终的执行和实施仍是在企业层面。在我国,关于三网融合的话题早在1998年就已经开始大集团的融合则是企业融合的一种典型模式和特殊案例。出现。我国在“十一五”信息化专项规划重大课题研究的企业融合往往以收购、兼并等形式来体现。“我国信息化政策环境研究”中,已第一次明确指出宽
