康奈集团有限公司转型升级路径研究

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1、浙江理工大学硕士专业学位论文浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者繇秘晶晶签字日期：加B年／／月萝日浙江理工大学硕士专业学位论文摘要近年来国内外政治、经济形势的剧烈变化使转型升级成为国内政府、企业界最常提到的热点议题之一，经济转型、产业升级成为时下的高频词。企业的转型升级是经济转型、产业

2、升级的微观层面和落脚点。民营企业作为国民经济和现代社会生产的重要部分，它的转型升级和快速发展是我国改变经济增长方式和拉动内需的必然要求，也是民营企业突破发展局限、增强企业竞争力的自身需要。受全球金融危机影响，温州民间借贷危机爆发，进一步加速了温州金融改革和温州民营经济的转型发展。温州鞋业产业集群作为温州民营经济的重要组成部分，其转型升级的情况关系温州经济的持续发展，它的发展路径探索亟需理论指导。本文的研究对象康奈集团有限公司是中国制鞋企业的代表，是温州民营企业中最具代表性的企业之一。在康奈集团有限公司转型升级的过程中，企业走过了中国改革开放以来中国鞋企从无到有、从无牌到创牌、从引进到模仿

3、、从低成本到差异化、从国内走向国际、从树立品牌形象到品牌走向国际化的过程，经历了在技术、品牌、市场全方位的发展变革。康奈集团有限公司一步步从只有几个人的皮鞋作坊发展到拥有几万员工的大集团公司，在转型升级道路上的每一个关键时刻都做出了正确的战略决定。本文回顾了康奈集团有限公司成立以来企业发展的四个重要阶段，并重点对现阶段(2008年至2012年)康奈集团有限公司的转型升级路径进行深入分析。当前，康奈集团有限公司推出品牌战略，以品牌升级为切入点，推出皮鞋高端品牌“康奈世家”，以点带面地进行企业整体转型、系统升级，在探索中走出了一条“品牌能力扩张、市场能力扩张和技术能力扩张相结合的”转型升级道

4、路，其具体的措施和做法有诸多亮点，企业保持了较快的成长性和较高的营业额增长速度，使企业的转型升级取得实效。本文在回顾国内外转型升级理论和目前企业转型升级路径研究的基础上，通过对康奈集团有限公司转型升级的路径进行研究，挖掘企业转型升级的成功要素，探索中国鞋类企业转型发展的路径和方向并得出结论，为中国其他大中型鞋类企业的转型升级提供有益的借鉴参考。关键词：康奈集团有限公司；转型升级；路径；品牌升级浙江理工大学硕士专业学位论文II浙江理工大学硕士专业学位论文AbstractInrecentyears，withthedramaticchangesofdomesticandexternalsitu

5、ationinpoliticsandeconomy,transformationandupgradinghasbecomeoneofthemostfrequentlymentionedhottopicsindomesticgovernmentandthebusinesscommunity．Economictransformationandindustrialupgradinghavealsobecomethehigh—frequencywordsnowadays．Enterprisetransformationandupgradingisthefootholdinthemicro-lev

6、elofeconomictransformationandindustrialupgrading．Privateenterpriseisnotonlyanimportantpartofdomesticeconomyandmodemsocialproduction，whosetransformationandupgradingaswellasrapiddevelopmentisinevitablerequirementofourcountrytochangetheeconomicgrowthmodeandstimulatedomesticdemand，butalsotheirownneed

7、stobreakthroughthelimitationsinthedevelopmentandenhancethecompetitiveness．Affectedbytheglobalfinancialcrisis，Wenzhouprivatelendingcrisisburstout，whichfuYtheracceleratedfinancialreformaswellasthetransformationandthedeve