报纸编辑策划与ci导入

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1、2009年7月韶关学院学报·社会科学Ju1．20o9第30卷第7期JournalofShaoguanUniversity·SocialScienceVo1．30No．7报纸编辑策划与Cl导入刘福娣(韶关广播电视台电视中心，广东韶关512000)摘要：报纸作为一种文化产品，面临着激烈的市场竞争。要赢得竞争，报纸就要找准自己的市场定位。和独到的策划与设计。而在报纸导入CI的理念，会塑造出报纸版面的新形象，提高竞争力。关键词：报纸；编辑策划；cI导入中图分类号：G215文献标识码：A文章编号：1007—5348(2009)07—0086-03CI，其英文全称为CorporateIdentity，

2、也称作等的精心设计布置，使读者留下深刻的印象。报纸策CIS；中文名称为企业识别系统或企业视觉形象系划要如何才能正确地、完整地导入CI．运用CI战略统，是高级企业管理经营手段⋯。对报纸而言，CI意呢?应该从CI的三个组成部分去解读。CI是由MI昧着提供信息、搜寻信息、掌握信息、使用信息。通过(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)组成的。CI策划。报纸可以塑造出一个统一而独特、规范而如果说，将CI比喻成一棵树的话。那么MI是根，BI灵活的形象，形成一个有利于报纸销售活动的大环是枝，VI是叶，这个比喻从一定程度上形象地说明境。使报纸信息产品服务有效打入信息市场．占领直了三者的密不可分关

3、系。至巩固市场。●一、理念识别(MI)的导入目前．报纸仍然被市民当作是闲暇时看看小说、翻翻报刊杂志的“消遣娱乐场所”。而其提供信息咨MI是理念识别，是CI的核心和原动力。整个询的功能却被人们所忽视。同时市民还忽视了它的CIS企业识别系统的建立。有赖于企业经营理论的教育功能、社会引导功能。而报社(或编辑部)本身部确立[3384。对报纸而言，它是办报理念系统，包括办报分工作人员对其信息竞争的风险意识很薄弱。这些的宗旨、思路、模式等。新经济时代，办报的一切都在都是困扰报社发展的普遍原因，也是报纸发行面临发生着巨大变化：版式被“大标题、大图片、简洁明的普遍困境。快”的版式所替代；报纸从编辑办报、读

4、者看报，向受CI的魅力主要来自两个方面：一是通过对企业众需要什么样的报纸、编辑办什么样报纸的转变：过视觉形象的标准化、规范化设计，给公众以强烈的视去是办报，现在是“经营报纸”，“经营品牌”。觉冲击力，有利于实现信息传播的高效率，使得消费目前。我国报业存在着几种倾向。一是克隆化。随者对企业和产品牌子留下深刻的印象；二是通过一意拿起一张报纸，都有种似曾相识的感觉。二是庸俗致的价值取向、经营观念和行为规范的确立，实行规化。为了追求卖点，许多低级的东西充斥版面。三是广范化管理，使全体员工心往一处想，劲往一处使，增告、新闻专版泛滥。处在夹缝中的地市级党报，为了生强职工的归属感和凝聚力[2]。因此，在

5、报社(或编辑存，与娱乐、生活类报纸搞广告、新闻专版争夺战，有部)运用CI战略，也就是通过对报社(或编辑部)管的达到了白热化程度。面临整合期的中国报业，扭转理制度、运行机制乃至报纸的广告、标志、版面设计上述倾向，寻求突破和发展，必须大力开展理论创新。收稿日期：2009-03—14作者简介：刘福娣(1973一)，女，广东韶关人，韶关广播电视周报编辑，主要从事报纸编辑研究。这就是理念的创新，包括观念和理论的创新引。者俱乐部、读者座谈会等，强化读者的参与意识，变“单向传播”为“编读互动”；或策划目标读者感兴趣二、行为识别(B1)的导入的一系列社会性活动，吸引广大的读者群。另外，报BI即行为识别．是

6、企业为实现商业目标所从事纸内容的设置及报道的方式也可成为建立与受众联的企业动态工作。CIS战略的实施和企业形象的塑系的有效途径。(4)整合传播，提高媒体竞争力。20世造必须通过一系列有目的的活动体现出来。企业活纪末，美国新闻界掀起整合潮流，发明了“整合报纸”动就是企业理念的具体化【。在报纸导人BI，就要的概念。将编辑、广告、发行、促销全面统一起来，实现求报纸以完善自身为核心，对外展现报纸的新闻价综合优势最大化。《洛杉矶时报》的做法是要求编辑值、版面的吸引力、稿件的可读性和传播能力，通过与经营人员沟通合作。树立团队意识，共同为一报营这些特征来塑造报纸的新形象。销努力。整合营销观念渗透到新闻产

7、品的整个生产BI的引入最复杂，在设计报纸服务的BI时，要流程，在推出新版前，该报从广告、制作、营销等部门有明确的定位。定位有多个切入角度，如地域定位、抽调人员与编辑一起组成跨部门团队，团队协商讨读者群定位、内容定位、报导风格定位、发行渠道定论制作出版面的初样，然后对读者和广告商进行访位等等：(1)要根据读者的需要对报纸的版面和内容谈，根据结果反复改进版面，直到客户满意为止。可等结构进行调整。读者多、发行量高，才是报纸值得