影像文化在家纺卖场陈列中的应用研究

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1、浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：砂晏签字El期：为少年3月pEl㈣必学位论文版权使用授权书一～～一～本学位论文作者完全了解逝江理工大堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理工大堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库

2、进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：毛星签字日期：劫B年弓月孑日导师签名：抄签字日期：幻，多年弓月8日浙江理工大学硕士学位论文影像文化在家纺卖场陈列中的应用研究摘要在“零售为王”、“终端制胜”的营销时代，终端卖场已经成为家纺分销渠道中最关键的神经末梢和竞争手段，打造一个科学的、吸引消费者眼球的卖场成为家纺企业经营发展的主要因素和重要手段。近几年出现的影像陈列方式就是一个例子。影像所具有的视觉性、传播性，不但能营造出与众不同的销售环境，还能充分传达产品信息、服务理念，构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客

3、并激起他们的购买欲望。但是，根据前期调研和分析，影像文化在家纺卖场陈列中的应用仍存在诸多不足，相关的理论研究也较少且大多停留在简略描述而没有具体分析的阶段。研究影像文化在家纺卖场陈列中的应用这个课题，旨在具体分析研究的基础上，在影像文化创新应用方面提出建议，因此具有一定的社会价值。本文结合我国家纺卖场陈列发展的实际情况，通过大量文献资料查阅、家纺卖场走访调研、陈列实习，以及对影像文化、卖场营销学等知识的学习，首先阐述了影像、影像文化的概念，分析了当今社会中影像文化的特点和价值取向，并在总结卖场陈列的作用、基本要素、规划技巧的基础上，分析了目前国内卖场陈列状况及其发展趋势。然后，通过分析影

4、像文化在目前家纺卖场陈列中的应用现状，结合调查问卷，研究影像文化在家纺卖场陈列中的作用及存在的问题。最后，运用3．0营销理论，提出影像文化在卖场陈列中的创新应用建议。本文认为：影像文化在家纺卖场陈列应用中不仅仅是一种销售手段，更是一种文化，其功能是传递品牌的价值理念，引起消费者共鸣，从而有效地促进销售；影像文化及营销3．0理念对家纺卖场陈列具有较强的指导作用；应通过加强媒体宣传力度、组织影像文化协会等，在意识上引起决策者的重视，从而改善影像文化在目前家纺卖场陈列中存在的认识度较低的问题：可从中国传统文化、人文精神及品牌风格、卖场环境四个方面入手，建立立体的家纺影像文化营销体系，完善目前内

5、容不够丰富的问题：可从全息互动生态模式、网络体验模式等创新方法，建立科学规范的家纺视觉营销体系，解决目前陈列形式比较单一等问题。随着科学技术的发展，相信未来的影像文化在家纺卖场陈列中将更为多元，但正如科技永远服务于人类，家纺卖场陈列中的影像文化应始终围绕消费者内心需求和品牌价值理念之上。关键词：影像文化；家纺卖场陈列；营销3．01浙江理工大学硕士学位论文影像文化在家纺卖场陈列中的应用研究目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract．．．⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯．．⋯⋯．．．⋯．⋯．．⋯⋯⋯．⋯．．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯．

6、．．⋯⋯⋯⋯⋯．．III目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．V第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1研究背景和目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l1．1．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1．2研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．2国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．2．1国内研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．2．2国外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。31．3研究内容、方法和创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．3．1研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41．3．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41．3．3研究创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5第二章影像文化概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．1影像概念⋯