新天际教育公司品牌战略研究

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1、中图分类号：F713.50密级：公开UDC：339.1学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（工商管理硕士）新天际教育公司品牌战略研究ResearchofBrandStrategyXintianjiEducationCompany作者姓名：石丽美指导教师：张洪吉教授学科专业名称：工商管理论文完成日期：2013年3月二〇一三年三月十九日中图分类号：F713.50密级：公开UDC：339.1学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（工商管理硕士）新天际教育公司品牌战略研究ResearchofBrandStrategyXi

2、ntianjiEducationCompany作者姓名：石丽美指导教师：张洪吉教授学科专业名称：工商管理论文完成日期：2013年3月I学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《新天际教育公司品牌战略研究》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者（签名）：指导教师确认（签名）：年月日年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北经贸大

3、学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北经贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在年解密后适用本授权书）论文作者（签名）：指导教师确认（签名）：年月日年月日II摘要该课题来源于作者在日常工作中对幼儿园品牌的创建、宣传、维护及营销战略的思考。伴随我国人民生活水平的提高和人才竞争的日益激烈，人们对幼儿教育也越来越关注和重视，导致家长对高品质幼儿园的需求也越来越强烈。同时，国家对幼儿教育的政

4、策支持，使得越来越多的企业和个人加入到幼儿教育行业，在为行业带来新思想、新理念的同时，也进一步地推动了学前教育的迅速发展。面对这样的发展机遇和激烈的竞争状态，新天际教育公司建立的新天际幼教品牌作为一个行业的新兴品牌，必须要摸索出适合自身发展的盈利模式，确定自身价值定位，并形成自己的产品特色发展思路和，才能在竞争对手林立的市场环境中占有一席之地。本文以现代营销理论为指导，在对当前幼教行业的微、宏观环境进行分析的基础上，结合新天际教育公司的SWOT分析，通过对石家庄市场进行细分和目标消费者定位，来寻找和确定新天际幼教品牌自身的价值

5、定位。本文针对品牌的不同生命周期阶段，提出了相应的营销策略，依据差异化战略思想，运用6P理论，提出了适合新天际幼教品牌的营销战略模型。在此基础上，从品牌延伸、创新和维护角度，对该品牌的发展前景进行了论述，并提出了品牌战略实施的具体计划和建议。关键词：品牌幼教品牌营销战略IIIAbstractThisstudyisbasedonthethinkingofthepositioning,operatingandmarketingstrategyofkindergarteneducationbrandintheactualwork.W

6、iththeimprovementofourlivingstandardsandvigorouscompetitionoftalent,earlychildhoodeducationhasbeenmoreemphasized,thatmeansparents’fiercedemandforhigh-qualitykindergarten.Atthesametime,withthesupportofthenationalpolicyonearlychildhoodeducation,moreandmorebusinessesan

7、dindividualsaddedtotheearlychildhoodeducationindustry.Itbringsnewideastopre-schooleducation,andpowerfullyimpelsitsdevelopment.Facingsuchnewopportunitiesfordevelopmentandnewchallenges,thenewpreschoolbrandbuildedbySaintachEducationalInvestmentLimited,mustbeworkedoutth

8、eprofitmodelsuitablefortheirowndevelopment,determinetheirownvalueproposition,andformtheirownproductscharacteristicsofthedevelopmentofideas