模特面部表情对广告受众态度的影响

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1、教育学硕士学位论文模特面部表情对广告受众态度的影响袁长亮闽南师范大学二○一三年六月学校代码：10402学号：2010092016分类号：密级：教育学硕士学位论文模特面部表情对广告受众态度的影响学位申请人:袁长亮指导教师:陈顺森副教授学位类别:教育学硕士学科专业:应用心理学授予单位:闽南师范大学答辩日期:二○一三年六月CODE：10402NO.：2010092016U.D.C.：ClassifiedIndex：ADissertationfortheDegreeofM.EducationCandidate：YuanChan

2、g-LiangSupervisor：A.Prof.ChenShun-SenSpecialty：AppliedPsychologyAcademicDegreeAppliedfor：MasterofEducationUniversity：MinNanNormalUniversityDateofOralxamination：Jun，2013闽南师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成

3、果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权闽南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授权书。2、不保密□。√（请在以上相应方框

4、内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要摘要情绪作为一个重要的个体变量，会影响受众的态度，近年来越来越受到广告研究者重视。面部表情作为一个重要的情绪激发源，会影响观看者的情绪和注意过程，进一步影响受众的态度。本研究以平面广告中模特的面部表情作为刺激，采用眼动技术和面部表情识别系统收集被试的眼动和情绪数据，分析情绪与注意的交互作用过程，以及对广告态度和产品态度的影响。本研究采用眼动技术和面部表情识别技术相结合，进行三个实验研究：实验一以模拟的模特面部表情作为实验材料，控制模特的表情、模特的发型、衣着等

5、无关变量，测量被试观看广告的眼动和情绪，考察情绪与注意对被试广告态度和项链态度的影响。结果发现，模拟的面部表情可以诱发被试的相对应情绪，并在一定程度上影响了被试的广告态度和项链态度。实验二采用真实明星的面部表情为实验材料，结果发现，模特的愉悦面部表情可以诱发被试的积极情绪，并提高被试对广告的态度和项链的态度。实验三以不同清晰度的模特愉悦面部表情作为实验材料，考察情绪清晰度的变化与受众注意的关系，以及对被试广告态度和项链态度的影响。结果发现，模特面部表情清晰度越高，诱发的被试积极情绪越高，并提高被试对广告的态度和项链的态

6、度。以上结果表明：受众按照精细加工理论模型中的边缘路径对项链平面广告进行加工，主要受到模特面部表情的愉悦情绪影响，通过情绪迁移对项链和广告态度产生积极影响。广告受众对项链的态度受到情绪过程的作用大于认知过程的作用。被试对模特面部注意加工与项链的注意加工存在竞争关系，面部积极情绪增强，被试的积极情绪体验增强，面部的注意加工增加，而项链的注意加工减少，被试对项链的态度提高。关键词：面部表情；平面广告；认知因素；情绪因素I漳州师范学院硕士研究生论文摘要TheEffectofFacialExpressionofAdvertis

7、ementsontheAttitudeofReceiversAbstractAsanimportantindividualfactor,emotioncanaffecttheconsumer’sattitude,sorecentlyitbecomesmoreandmoreimportantinprintadvertisementresearches.Asaveryimportantemotionstimulus,Facialexpressioncanaffecttheconsumer’semotionandattent

8、ion,furthertoinfluenceconsumer’sattitude.Sotakingthemodel’faceexpressionasstimulus,thestudyresearchestheinteractionofemotionandattentioninadsandtheireffectonattitudeo