第三方支付平台的定价研究

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1、硕士学位论文第三方支付平台的定价研究PricingofThird·partyPaymentPlatform作者学科、学指导完成姓名：专业：口丐：教师：堡堡塑日期：2013年6月6日大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表

2、示了谢意。若有不实之处．本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：羔}二羔＆壶纣辱盥鑫矗如午锋盎，L———————一作者签名：堡碰燧日期：j塑吐年—止月』LEt大连理工大学硕士学位论文摘要随着互联网的快速发展，其不但带动了传统商业活动从线下转为线上，而且还带动第三方支付产业的快速发展。与此同时，产业内竞争也日趋激烈，导致很多企业都面临亏损的威胁，仅有为数不多的企业勉强实现盈亏平衡，也正是这为数不多的企业，占据了市场上大部分的市场份额，致使产业内部呈现出较高的集中度。具有双边市场共性的第三方支付，它与电子商务之间还具有独特互补关系。这是因为第三方支付的使用要以

3、电子商务用户交易达成为前提，电子商务网站上交易双方支付的完成，也要运用第三方支付，因此第三方支付与电子商务呈现出合作热潮。本文从第三方支付的互补性入手，研究其纵向行为对第三方支付定价的影响。与已有研究不同，本文从商家收益函数进行分析，考虑用户归属和平台差异的存在对第三方支付定价的影响。可见，本文研究具有现实意义。基于以上思路，论文开始就给出了第三方支付的定义，阐述了第三方支付平台定价的特性，然后通过探讨纵向经营模式对平台差异化、用户归属及平台定价模式的影响，分析纵向经营模式对第三方支付平台成本和收益的影响，从而得出了纵向经营模式对于第三方支付平台定价的影响

4、机理。在此基础上，本文考虑到平台竞争和用户归属，分别讨论纵向一体化时和纵向分离时第三方支付定价，同时对两种情况进行简单比较。结果表明，纵向分离和纵向一体化经营模式，并不会改变第三方支付价格结构，与一般双边市场定价相同，平台同样是向商家收费补贴消费者。另外，通过提高专业化服务，纵向分离经营模式，不但可以打破一体化平台企业所形成的进入壁垒，从而使行业内的市场集中度降低，而且还可以造成平台差异，吸引更多的商户加入平台，从而获得垄断利润并改变整个行业亏损状态。最后，本文以国内具有代表性第三方支付企业作为研究对象，支付宝代表纵向一体化模式，快钱代表纵向分离模式。在现

5、实生活中，支付宝市场份额逐年递减，由纵向一体化向纵向分离转变，同时快钱的广泛应用，都将会对本文的结论给予充分验证。双边市场有别于传统市场的特性，纵向分离经营模式可以降低产业进入壁垒，提示监管部门不要对第三方支付产业过渡干预，要谨慎制定相关政策。关键词：第三方支付：纵向一体化：纵向分离：Hotelling模型：第三方支付平台的定价研究PricingofThird—partyPaymentPlatformAbstractWiththerapiddevelopmentoftheIntemet,itnotonlypromotesthetraditionalbusi

6、nessfromominetoonline．butalsodrivestherapiddevelopmentofthethird-partypaymentindustry．AtmesalTletime．intra．industrycompetitionisbecomingfiercerandfiercer，resultinginmostenterprisesbeingataloss，onlyafewcompaniesreluctantlyreachprofitandlosstobalance，itisjustoneofthefewenterprises，o

7、ccupyingmostofthemarketshareinthemarket，resultinginintra—industryshowingthehigherconcentrationratio．Asatypicaltwo—sidedmarket，thethird．partypaymentnotonlyhasthetwo-sidedmarketcoInnlonness，butalsohasauniquecomplementary．nereasonisthattheuseofthird-partypaymentservicesmustbeonthepre

8、miseoftheE．commercetransactionsre