上市公司广告、研发支出对财务绩效影响的研究

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1、摘要随着科学技术的不断发展，全球化程度逐渐加深，造就了我国经济的蓬勃发展。但与此同时，随着贸易的自由化，我国企业也面临着前所未有的世界范围内的激烈竞争。广告与研发支出是形成企业无形资产，提升企业竞争力的两项重要支出。通过广告支出可以增加企业的知名度和形象，通过研发支出可以促使技术创新，两种支出均有助于企业获取竞争优势，对企业的生存和发展具有重大意义。然而同发达国家相比，我国企业对广告与研发活动的重视程度不足，相应的广告与研发支出强度较弱，广告与研发投入的质量不高。在这种背景下，对我国上市公司广告支出、研发支出与财务绩效三者之间的关系进行全面的剖析是十分必要的。论文的结构及主要

2、内容为：第一章为引言部分，对研究背景及研究意义进行简要的介绍，并对国内外相关研究成果进行梳理，从而提出本文的研究思路、方法、创新点和不足。第二章为相关概念界定和理论基础，对广告、研发和绩效的相关概念进行界定，并阐述与本文研究内容相关的差异化战略理论、创新及创新扩散理论、核心竞争理论。最后介绍了绩效评价的相关方法，包括沃尔评分法、经济增加值评价法及平衡计分卡评价法。第三章对我国广告与研发支出的总体现状进行介绍，并采用描述性统计方法分析了广告与研发支出在创业板制造业和信息技术业中的具体现状。最后阐述了广告与研发支出对财务绩效的作用机理。第四章是实证分析部分，选取样本和相关变量指标

3、通过建立多元回归模型对数据进行回归分析。第五章对研究结论进行总结，并在前四章的基础上提出政策建议和研究展望。本文的创新点和特色在于结合差异化战略理论、创新及创新扩散理论、核心竞争理论全面、系统的研究了广告与研发支出对财务绩效的影响。很多学者对企业广告支出与财务绩效的关系和研发支出与财务绩效的关系分别进行了研究，但鲜有学者将广告与研发支出结合在一起进行研究。此外，在研究两种支出对财务绩效的影响时，大多数学者只考虑企业的盈利能力和成长能力两方面，忽略了资产质量和债务风险状况，造成研究不够全面和透彻。本文着重研究广告支出、研发支出与财务绩效三者之间的关系，在理论基础上结合创业板上市

4、公司中的制造业和信息技术业公司的具体数据，从盈利能力、资产质量、债务风险和经营增长四方面分析了广告与研发支出对财务绩效的影响，并提出相应的对策和建议，为企业的广告与研发支出决策提供参考。关键词：广告支出；研发支出；财务绩效IIAbstractWiththedevelopmentofscienceandtechnology,theglobalizationhavecontributedtothevigorousdevelopmentofChina'seconomy．Butatthesametime，晰mtheliberalizationoftrade，China'senterp

5、risesarefacingfiercecompetitionaroundtheworld．AdvertisingandR&Dexpenditurearetwotypesofinvestmentofformingenterprises’intangibleassetsandimprovingenterprisecompetitiveness．AdvertisingCanincreasetheawarenessoftheenterprise，andR&DinvestmentCanpromotetechnologyinnovation，bothexpenditurearehelp

6、fulforenterprisestogaincompetitiveadvantage，andisofgreatsignificancetoenterprise’Ssurvivalanddevelopment．However,comparedtothedevelopedcotmtries，advertisingandR&DexpenditureinChineseenterprisesarelackofattention,besides，thetwokindofexpenditureisinsufficientandofpoorquality．Inthiscontext,it’

7、Sverynecessarytoconsidertherelationshipoflistedcompaniesadvertisingspending，R&Dexpenditureandfinancialperformancethoroughly．Thecontentandframeworkofthispaperareasfollows：thefirstchapterisanintroductionwhichintroducedtheresearchbackgroundandsignificanceof