辽宁今日公司理财产品营销策略研究

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1、万方数据分类号UDC学位论文密级辽宁今日公司理财产品营销策略研究作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：姜海洋许慧敏副教授东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学工商管理(专业学位)2013年11月25日论文答辩日期：2013年12月6日答辩委员会主席：王义秋教授内评：李森副教授外评：张松伟工程师东北大学2013年11月万方数据AThesisfortheDegreeofMasterinMBAThestudyofLiaoningTodayfinancialproductsmarketlngstrategy'一_

2、一，byJiangHaiyangSupervisor：AssociateProfessorXuHuiminNortheasternUniversityNovember2013㈣嘶㈣巧畔万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：荔匆锣文日期：撕弓．f≥．f易学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了

3、解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年∥一年口一年半口两年0学位敝作者鹕：荔鳓签字日期：M＼、_>。I易＼导师签名：签字日期：、，D故¨憋¨叶为万方数据东北大学硕士学位论文摘要摘要中国的个人理财产品市场发展时间虽短，但增长迅速，市场规模在不断扩大，个人理财产品的竞争也日趋激烈。目前，个人理财市场上理财产品缺乏新意、同质化现象严重。市场上个人居民的

4、理财需求呈现出产品透明化、服务个性化的特征，居民对提高理财产品的透明度，以及创新个性化服务的需求日渐明朗化。在今后的发展中，如何加强理财产品的开发、设计与创新，并加强渠道建设和营销宣传；如何找准适合企业自身的细分市场，实施差异化战略，将是中国个人理财市场未来的发展主题，也是企业占有市场先机的重要保障。制定并实施符合自身定位的市场营销策略，对于保证辽宁今日商业资产流转交易有限公司的快速发展起着关键作用，尤其是处在竞争激烈的个人理财市场，制定并实施适合的营销策略更显得十分迫切和必要。辽宁今日商业资产流转交易有限公司必须依靠适合的营销策略去创造顾客，获取和维

5、持顾客，从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对手，使自己立于不败之地，其主旨是提高自身营销资源的利用效率，使企业资源的功效最大化。因此，针对辽宁今日商业资产流转交易有限公司的实际情况和目前其市场营销活动中所存在的问题，对企业理财产品营销策略的研究，将对其明确自身市场定位、制定并实施有效的营销策略，从而能在激烈的市场竞争中领先一步，具有积极的现实意义。本文重点研究了辽宁今日商业资产流转交易有限公司理财产品在销售过程中的目标市场选择、整合营销策略、营销管理等问题，结合对行业市场营销状况的调研分析，对辽宁今日商业资产流转交易有限公司理财产品未来销售额的持续、

6、合理增长，做出积极解答。关键词：理财产品；营销组合策略；人员推销；公关宣传；营销组织设计万方数据ThestudyofLiaoningTodayfinancialproductsmarketingstrategyAbstractmanetofpersonalfmanceproductinChinaisgrowingfastwithinsorttime，andtheproductscompetitionisalsostrong．Atpresent，thepersonalfinanceproductsinthemarkettackoforiginali够,s

7、erioushomogeneityphenomenon．Financialneedsofindividualresidentsshowaproductonthemarkettransparency,service，personalizedfeatures，toimprovethetransparencyoffinancialproducts，aswellastheinnovationofpersonalizedservicedemandincreasinglyclear．Inthefuture，howtodevelop，howtodesignandho

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