世纪出版集团发展战略分析

《世纪出版集团发展战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、上海交通大学安泰管理学院2003春季EMBA学位论文bothculturalandcommercial,whenitisinthetransitionperiod.Thepaperstudiesthepresentandfutureofpublishingindustryfromthemacro,mediumandmicroperspective.Keywords：strategicplanning,strategicimplementation,strategicevaluation,industry

2、analysis,competence,resourceintegration10上海交通大学安泰管理学院2003春季EMBA学位论文专业术语说明码洋：书的定价×册数动销品种：在某个特定销售时间内，单品种图书累计观测销售量大于等于1的图书品种数量各细分市场比重：用来衡量各细分市场在其上一级市场中的地位和重要性，计算时为该细分类别图书占上一级图书的比例。这个指标可以是“码洋比重”、“动销品种比重”，也可以是“册数比重”13上海交通大学安泰管理学院2003春季EMBA学位论文上海交通大学学位论文原创性声明本

3、人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：何元龙日期：2005年3月25日上海交通大学安泰管理学院2003春季EMBA学位论文上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文

4、的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：何元龙指导教师签名：陈宏民日期：2005年3月25日日期：2005年3月25日上海交通大学安泰管理学院2003春季EMBA学位论文第一章出版业集团化建设与世纪出版集团背景第一节中国出版业的集团化建设20世纪90年代以来，中国出版业出于自

5、身发展的需要和为了迎接入世后的挑战，开始了组建出版集团的探索和实践，2004年以来，作为对集团化建设的进一步深入和推进，出版社改制又成为中国出版业必须面对的重大课题。一、中国出版业集团化建设的由来1．中国出版业发展的三个阶段。中国出版业从1978年改革开放到上世纪末，基本上经历了三个发展阶段，其间中国图书市场的性质发生了根本的变化。第一阶段：1978-1985年。从1977年到1985年，中国图书市场总量经历了一个井喷式的超常规增长阶段，期间图书总印数和总印张的年环比增长率持续保持在10%左右，最高年份

6、超过了16%。如此之长的增长周期，如此之高的增长速度，在世界图书出版史上也是罕见的。导致这一阶段中国图书市场高速增长的原因，主要是“文革”十年文化禁锢与停滞之后的弥补性反弹。伴随着这一阶段中国出版社总量的增长，以及纸张和印刷能力等物质与技术条件的满足，中国图书市场的饥渴性需求得到补偿，从而支撑了中国图书市场的迅速扩张。第二阶段：1986-1994年。1985年之后，中国出版业高速增长的势头不复存在。1986年，中国图书出版总量猛跌，总印数和总印张数分别比上年下降了22.08%和22.03%。之后的7年内

7、，中国图书出版总量始终未超过1985年的最高点，直到1994年，虽然图书出版总印张数首次超过了1985年，但图书出版总印数仍然低于1985年的水平。中国出版业从而经历了长达9年的调整和徘徊阶段。1986年之后中国图书市场所出现的负增长以及低增长，表明决定中国图书市场发展走向的基本力量已经发生了逆转，作为传统计划经济的特点和结果之一的“短缺14上海交通大学安泰管理学院2003春季EMBA学位论文经济”已经不复存在，中国出版业的高速增长第一次受到消费者力量的遏制，中国图书市场的性质开始从卖方市场向买方市场转

8、化。图书市场由卖方向买方的转变是市场经济发展的一种必然，其间出现一时的调整与徘徊也是正常的。但是，中国图书市场的波动如此之大，历时如此之长，却是令人费解的。中国图书市场的调整之所以长达9年之久，一个很重要的原因在于中国出版业未能主动、积极地适应市场主导力量的变化，未能在出版体制和发行体制上果断、深入地推进改革，培育起适应现代市场经济的新的出版组织。第三阶段：1995年以后。从1995年开始，中国出版业终于结束了长达9年的调整与徘徊，1995