中国全媒体行业场调查研究和发展前景预测报告（2018版

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1、中国全媒体行业市场调查研究及发展前景预测报告（2019年版）中国全媒体行业市场调查研究及发展前景预测报告（2019年版）中国市场报告网www.360baogao.com第37页　共37页中国全媒体行业市场调查研究及发展前景预测报告（2019年版）报告简介【名　称】中国全媒体行业市场调查研究及发展前景预测报告（2019年版）【编　号】1832819【价　格】纸质版：9200元　电子版：9500元　纸质＋电子版：9800元【优惠价】￥8550元【电　话】4006128668、010-66181099、010-66182099　传真：010-66183099【邮　箱】

2、Kf@360baogao.com【网　址】http://www.360Baogao.com/List_SheHuiFuWuBaoGao/19/QuanMeiTiShiChangXingQingFenXiYuQuShiYuCe.html【提　示】如需英文、日文等其他语言版本报告，请向客服咨询。　　产业现状　　时至今日，"全媒体"已经不再是时髦名词，各家传媒企业也不再仅仅是津津乐道地讨论或探究，许多具备实力和野心的传媒企业，已经轰轰烈烈地踏上了"建设全媒体"的征途，而南方都市报、第一财经、都市快报等传媒集团，甚至已经做出了一定的规模，积累了相当的经验，产生了相应的效

3、益，成为全国传媒产业的关注焦点和研究对象。有迹象表明，"投资全媒体"有可能成为未来两到**年内，中国传媒业的一场运动，其趋势之猛，不亚于**年的创办报纸、承包电台、投奔互联网。而其泡沫化和盲目化，也极有可能带来一场潜伏的危机。对于多数传媒企业而言，全媒体仍是一块完全陌生的领域。许多具有丰富媒体运营经验的机构，在全媒体这一潭深水面前，望而却步，或浅尝辄止，或虎头蛇尾，或陷入迷乱，甚至使整个企业陷入新的困境，在管理、资金、流程上产生混乱秩序，这也是许多传媒企业在投资全媒体产业上，慎而又慎，甚至裹步不前的重要原因。　　市场容量第37页　共37页中国全媒体行业市场调查研

4、究及发展前景预测报告（2019年版）　　中国市场报告网发布的中国全媒体行业市场调查研究及发展前景预测报告（2019年版）认为，回顾**-**年前，报刊的种类、发行数量及广告等经营收入如火如荼、如日中天。就在大约**年前，同作为传统媒体的报刊媒体还能和电视媒比肩齐行。彼时，网络、新媒体如同襁褓中待哺的婴儿，吸取着报刊的乳汁。而今报刊媒介的走衰，并非因自营能力降低，只是网络新媒体提供的互动传播的趋势所致。而传统电视特有的广播式的播出方式同样不符合互动传播的大趋势。因此，电视人切不可让这宝贵的**-**年荒废，而重蹈报刊媒体覆辙。虽然短期内电视的优势依然存在，但**年

5、以来，互联网三大巨头百度、腾讯、阿里巴巴都在着力推进视频业务的发展，这对传统电视来讲，不能算是好消息。可以说，优势仍然存在，而且电视不管是政策、渠道还是创意，都是高门槛行业，所以在短期内，这种优势依然会让电视处于第一媒体的地位。当然，中国的电视人也应当清晰地认识到所处业态环境的竞争日趋严酷，网络新媒体对传统媒体的冲击一浪高过一浪。　　竞争格局　　**年，各大互联网巨头上演移动互联网入口争夺战。百度收购91无线，加强布局应用商店；腾讯坐拥6亿用户的微信，又战略入股搜狗，加码移动搜索；阿里投资新浪微博、高德地图，高调推出来往，开启移动扩张之旅。移动互联网入口卡位战远

6、未结束，**年，中国的移动互联网船票之争仍将愈演愈烈，除去即时通讯、应用商店、客户端应用、移动搜索，浏览器、安全软件及手机厂商、操作系统等也都存在变数，巨头依然会强势出击，草根也能独占先机。**年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿。个人电脑用户加速向移动互联网环境下的"智能移动终端+APP"的移动新媒体模式迁移，几大门户纷纷发力，布局移动互联，其中搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿。**年，各家移动新闻客户端将进入全面深度整合期，与自有微博、微信和视频平台等打通互联，构建全媒体发展战略；同时，深度挖掘用户个性化需求，打造自身特色

7、实现差异化竞争。跨过了元年，移动新媒体的商业化闸门必将打开并全面加速。　　前景预测　　近**年，中国人的媒体习惯已经发生巨变。人们不再长时间坐在电视机前，而是用更多的时间与更多的媒体接触。而90后一代的资讯接受模式则已全面改变，互联网和手机或移动互联智能机已不能离开和不能离手，各种社交媒体已成为80后、90后联系世界的最重要方式。消费者行为变化直接导致品牌营销传播模式的转变，精准广告、网络社区、网络视频、网络电视等模式迅速兴起，甚至颠覆经营者原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略。最近两年，有超过70%的经营者正准备降低传统媒体的预算份额，大幅增加新媒体特别是移

8、动互联广告的预算，移动互