三清山旅游景区品牌传播研究

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1、级：分类号；密ＵＤＣ：４０５００１０００５６：学号南昌大学硕±研究生学位论文三清山旅游景区品牌传揺研究纷ｕｄｏｎ化ｅｔｏｕｒｉｓｍｂｒａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏ凸ｙｏｆＳａｎｉｎＭｏｕｎｔａｉｎｓｃｅｎｅｒｙｑ呂徐要培养单位（院、系）；新闻与传播学院指导教师巧名、职称：陈信凌教授申请学位的学科口类：文学学科专业名称：新闻学论文答辩日期：２０１６年５月２１曰．Ｉ乐答辩委员会主席：Ｉ气ｆ参Ｉ戸评阅人；蹄弓巧卡气气２０１６年５月

2、一、学位论文独创牠声巧木人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导ｆ进行的研巧］？作及取得的文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含吊片究成果。据巧所知，除了其他人的硏究成果，也不包含为获得库应迭或其他教育机己经发表或撰写过料一同卫作的同志对本研究所做的巧何贡构的学位或证书而使用过的材。与我献均己在论义中作了巧确的说明并表示谢意。’曰签宁日期；年钉於：学位论文作者签名（乎写；去ＸＩ二、学位论文版权使巧授权书，同意本学位论文作者完全了瞄南昌大学有关保留、使用学位论文的规定学校有权保

3、留并向國家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，化许论文或部分内容编入有关被杳尚和借阅。本人授权南昌大学可抖将学化论文的全部存、祀编本学化论影印、缩印或扫描等复制手段做数据库进行拉索，可＆采用（光盘版）电子杂志份有限公词和中国学术期刊义。问时授权北京刀方數据股却优秀瞬硕＋学化中围学位论文全文数据库》巧《中社将本学化论文收录到《站服务，巧总拟，并通过网络向社会公众提化信论＂文全文＂数据库》中全文发表章桿规炬享巧化关权益。ｆ）：？导师豁名（手巧）；Ｗ较学位论对乍者签名（手写巧ｆ＾。

4、斯．１签字［」期：年／。日争口朋；ｔＷ知劝１心＾三—论文题目清山旅游景区品牌传播研究＇—￣４０５０日１０１３０５６＆＾别博出「］硕姓名徐斐＾＿＾｜院／系ｍ／所新闻与传播专化Ｉ新聞学－—．一Ｈａ。备拒＿／—？￣巧，—年＿＿月后厶开）□保密（向校学位办申请获批准为化摘要摘要随着我国产业结构的调整，旅游业得到长足发展，为经济产值的增长作出了巨大贡献。近几年来，国内的旅游行业竞争日益激烈，特别是生态旅游更为突显。在此形势下

5、，各地自然、人文等旅游点已清楚的意识到，要在如此竞争环境下生存和发展，积极推进景区品牌的有效传播是必要手段。在信息时代的今天，对生态旅游景区开展积极有效的品牌推广及传播是一个持续性、系统性的工作。所以景区品牌传播能否确保在达成营销目标的基础上实现预期的品牌传播效果，得到旅游消费的接受认可对于旅游业的发展至关重要。本文以江西省著名生态旅游景区---三清山的品牌传播为案例进行深入研究。首先，对本研究前提环境、意义进行阐述，同时对国内外有关景区品牌的传播相关研究成果予以综述，并提出本文需要探讨的问题，阐明所应用的研究之法及创

6、新点。其次，系统剖析旅游景区品牌的内涵及构成要素。然后，对三清山旅游景区品牌传播的五要素，也就是传播的主体、受众、内容、渠道、效果开展系统地分析。并通过问卷调查了解三清山品牌传播的现状，在此基础上，剖析三清山品牌传播中存在的问题，比如：缺乏品牌识别系统、忽视目标受众的研究、传播信息雷同、渠道分散等。最后提出强化三清山旅游景区的品牌传播效果可行性对策，主要是做好视觉识别系统、强化景区的整合传播、优化反馈机制、拓展维护景区品牌等方面。以期通过本研究为三清山景区的品牌传播提供决策依据，也为国内其他地区在此方面的工作给予借鉴。

7、关键词：三清山；旅游品牌；品牌传播IAbstractABSTRACTWiththeadjustmentofindustrialstructure，thetourismindustryhasdevelopedrapidlyandbecomeanewgrowthpointofnationaleconomy.Inrecentyears，thedomestictourismmarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce，especiallyeco-tourismismorepromi

8、nent.Inthissituation，theregion'stouristattractionshaveclearlyrealizedthattosurviveinthisfiercecompetitionanddevelopment，andactivelypromotebrandcommunicationisthemoste