乐视体育视频运营特色研究

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1、武汉体育学院硕壬学位论文（学术型学位论文）乐视体育视频运营特色研究研究生：王义晶导师：万晓红教授专业：休育人文社会学研究方向：体育新闻与传揺２０１６年６月分类号；Ｇ学校代号：１０５２２学号；１０５２２２２０１３０３７武巧体育学院硕±学位论文乐视体育的视频运营特色研究申请人姓名：王文晶指导教师姓名、职称：万晓红教授申请学位类别：教育学硕±学科专业名称：体育人文社会学研究方向：体育新闻与传播论文答辩日期：２０１６年６月４日学位授予单位；武汉体育学院学位授予

2、日期；年月日答辩委员会主席；＾＞韦叫若LetvsportsvideooperatingcharacteristicresearchAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：WangwenjingSupervisor：Prof.WanxiaohongWuhanSportsUniversity3武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包

3、含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉体育学院或一其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名：主文酷日期：年月＾曰学位论文使用授权说明本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定，目Ｐ：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉体育学院可将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论，可Ｗ采用影印文。同时授权经

4、武汉体育学院认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。作者签名：至吏晶曰期；指导教师签名：曰期：摘要网络体育视频是以体育为传播内容，以互联网为传播载体的视频类型，也是当前体育视频网站的核心竞争力所在。2014年3月乐视体育文化产业发展有限公司成立，致力于打造基于内容产业、视频产业、智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。乐视体育奉行互联网化、国际化、产业化的发展理念，以给用户创造更健康、更美好的体育文化为目标，以体育内容传媒业为核心，拓展各项业务，优化整合体

5、育资源，促进产业升级。本文援引视觉传播、品牌传播、整合营销传播理论，以乐视体育视频为蓝本，在全面调研用户对乐视体育视频的收视倾向、运营模式、增值服务体验等情况的前提下，分析归纳了乐视体育视频的运营特色：一是内容为王、抢占独家版权以及多元化的自制节目吸引受众；二是多平台拓展、跨终端覆盖，采取微博、微信、app等平台进行视频推广，在电视、电脑、平板、手机等终端上宣传；三是本土化扩张、市场化运作，采用付费观看的方式；四是奉行人才战略、加强校企合作，构建后备人才基地。在互联网+的背景下，正是基于这样的运营特色，乐视积极进行跨界融合，致力于创新驱动、重塑结

6、构，尊重人性、开放生态，使得乐视正在发生连接一切的根本改变。基于乐视体育这样的发展态势，与国外成功的视频网站ESPN做对比，分析出乐视体育视频网站目前存在的挑战并提出相应思考。一是创新技术手段，做强赛事直播，采取多机位的转播方式，丰富画面感；培养制作团队在制作自制节目时发挥创意与灵感，发挥团队的专业性，丰富节目表现力。二是开发自主赛事品牌，提升核心竞争力，自主赛事的举办规模需扩大，举办场次需进一步增多。三是构建品牌形象，拉近受众距离。四是与竞争对手合作，开拓海外市场，与传统电视媒体合作，借鉴传统电视节目的制作方式与节目切入角度，充实网站视频资源；

7、视频网站之间合作，联合购买版权，共同进行节目制作。通过以上思考为乐视今后发展提出建议。关键词：乐视体育；视频；运营模式；IIAbstractSportsvideoisthewaytospreadsportseventsandothersportsinformationtothegeneralaudiencethroughthewayofvideo.Sportsnetworkvideoisinsportsrelatedinformationforthedisseminationofthecontents,totheInternetisconside

8、redasacarrier,throughthevideoformonthenetworkplaytoobtaindynamicspor