互联网金融背景下中信银行网络营销策略研究

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1、＇＇＇■．＞辨嚴；－．：，‘．．巧ｒ‘Ｖ＇一？１＊．：．密级保密期限：聲遂乂遂硕±学位论文互联网金融背景下中信银行网络营销策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣＩＴＩＣＢａｎｋＮｅｔｗｏｒｋＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｉｅｓｕｎｄｅｒｔｈｅＩｎ化ｒｎｅｔｇＦｉｎａｎｃｉａｌＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ学号ＺＳＭ１４４００８姓名陈涛学位类别工商管理硕ｄｒ■学科专业下巧仪抑工商巨理（工程领域）指导教师赵洁完成时间２０１６年１１月答辩委员会．

2、－ｊ主席登名＇■．■独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得。据我所知，的研究成果，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得盛於＊塞或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任。与我何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。／／：曰学位论文作者签葦：签字曰期ｗ年月辞ｃｖｉ／学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解曼有关保留使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送

3、交论文的复印件和滋盘，允许论文被查闽和借阅。本人授权游ｆｅ丈么可Ｌ义将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行栓索，可Ｗ采用彩印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）：学位论文作者签葦：＾导师签名曰签字曰期，／乂曰：签字曰巧：／月《＞乂年月／／＾学位论文作者毕业去向病參＾５０；电话工作单位：：辦移外列／裝邻辦參摘要互联网对经济和金融领域的渗透程度不断加深，ｗ网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的新引擎。近年来，从阿里金融、余额宝到虚拟货币比特币，再到Ｐ

4、２Ｐ，各类互联网产品层出不穷，商业银行面临着互联网金融发展的机遇和挑战、。本文建立在对金融服务创新理论市场营销理论等基础理论及文献资料研究的基础上，阐述了商业银行网络营销的相关概念，并Ｗ中信银斤为例，分析和研究商业银行网络营销的现状和特点，构建了中信银行网络银行发展的ＳＷＯＴ模型，进而提出在互联网金融发展趋势下中信银行的网络营销策略。，给出了相应的实施意见和建议本文研究中信银行网络营销策略，意义在于通过对网络营销策略的系统探、。索分析，揭示中信银行网络营销存在的问题，提出合理化的网络营销策略一本文叙述了五大部分內容：第部

5、分是绪论。，对研究背景及意义进行了描述第二部分是对网络营销的理论进行概述。从阐明网络营销概念开始，简述了网络。营销相关理论，并分析了网络营销对商业银行的影响第Ｈ部分是对中信银行网络营销的现状进行分析，总结了中信银行网络营销的实际发展状况，指明了发展中存在的问题。第四部分是中信银行网络营销的ＳＷＯＴ分析。运用ＳＷＯＴ分析方法，分析中信银行网络营销的优缺点，得出影响中信银行网络影响的因素。第五部分是如何实施中信银行网络营销策略，提出了有针对性切实可行的实施方案和建议。关键字：互联网金融中信银行营销策略ＩＡｂｓｔｒａｃ

6、ｔＩｎｔｅｒｎｅｔｐｅｎｅｔｒａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｆｉｎａｎｃｉａｌｓｅｃｔｏｒＣＯ打ｔｉｎｕｅｓ化ｄｅｅｐｅｎ，ｔｈｅｎｅｔｗｏｒｋｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｐａｒｔｏｆｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｈａｓｂｅｃｏｍｅａｎｅｗｅｎｇｉｎｅｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ａｌｌｋｉｎｄｓｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔｐｒｏｄｕｃｔｅｍｅｒｇｅｉｎｅｎｄｌｅｓｓｌｙ，ｔ

7、ｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔｂａｎｋｉｎｇｔｏｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋｓｂｒｏｕｇｈｔｈｉｓｔｏｒｉｃｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓｆｏｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｈａｓｂｒｏｕｇｈｔｓｅｒｉｏｕｓｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ化ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋｓａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ．Ｉｎｔｅｒｎｅｔｂａｎｋｉｎｇｉｓｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｆｉｎａｎｃｉａｌｍａｉｎｉｎｔｏｔｈｅｖｉｔａｌｉｔｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓａｎｄｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ

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