体育赛事营销研究——以商业性赛事为例

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2、ＯＭＭＥＲＣＩＡＬＳＰＯＲＴＳＡＳＡＮＥＸＡＭＰＬＥ－Ｖ巧＇？■？ｉｔ，－专业名称：企业管理＇？．．．．－．．Ｖ．．．’＜１＇？Ｖ，指导教航郭鹏教授；’：心研究生姓名；付清亮＂Ｖ－申请学位级别：管理学硕±论文提交日期；２０１６年３月＇．．－一聋．？‘．＇。．－‘、．＇．，叫．共Ｖ＇Ａ．，Ｍ．＾’＇‘‘‘＾：巧子々片８１２．６１分类号：Ｇ学校代码：００５７密级：研究生学号：１３８１８０Ｈ体育赛事

3、营销研究一商业性赛事为例Ｓｕｄｏｎｏｒ—ｔｙＳｔｓＥｖｅｎｔＭａｒｋｅｔｉｎＴａｋｉｎｔｈｅＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＳｏｒｔｓｐｇｇｐａｓａｎＥｘａｍｌｅｐ？专业名称：企业管理指导教师姓名！郭鹏教授研究生姓名！付清亮申请学位级别：管理学硕±１论文提交日期：２０６年３月论文课题来源：自选学位授予单位：天津科技大学天津科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的。成果除文中特别加Ｗ标

4、注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果内容，也不包括为获得天津科技大学或其它教育机构的学位或证书而。。使用过的材料对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名聲據曰期：令４年是月曰＾知识产权和专利权保护声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师具体指导下并得到相关研究经费支持下完成的，其数据和研究成果归属于导师和作者本人，知识产权单位属天津科技大学；所涉及的创造性发明的专利

5、权及使用枚完全归天津科技大学所有。本人保证毕业后，Ｗ本论文数据和资料发表论文或使用论文工作成果时署名第一单位仍然为天津科技大学。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：作棘曰期：／年令ｌｔ名月曰学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，同意公布论文的全部或部分内。容，允许论文被査阅和借阅本人授权天津科技大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索

6、，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。＂＂保密（请在方框内打＞／），在年解密后适用本授权书。［］本学位论文属于／／’＂Ｖ＊不保密旧（请在方框内打）。作者签名：／ｆ曰期：７４占年名月曰禾导师签名：＞、日瓶节年ｉ月９日摘要国务院总理李克强在２０１４年９月常务会议上提出对体育赛事审批制度放宽的政—策，商业性／群众性体育赛事审批制度取消，自此可！＾１看出我国加快发展体育产业的决也，体育赛事作为体育产业中的重点项目自然成为瞩目的焦点。体育赛事

7、不仅仅具有体育方面的价值，更具有持续性、综合性、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和、竞赛水平髙等特点，体育赛事的成功举办能够带动政治文化、经济等。发展体育赛事的参与者和体育观众的兴趣并为他们开发出相应的产品Ｗ及服务是体育营销的功一能之更是为企业带来新的经济增长的潜在商机。体育赛事的成功举办更是能够带动举办城市及其周边城市的经济增长，体育本身涉及面广潜在消费人群大这是无可争一议的事实所Ｗ体育赛事己经能够成为当代最具有活力和潜力的产业之。本文科学理论为依据，对体育赛事营销进行

8、了探讨，从赛事的各项收入营销（赞助、票务、转播、广告）进行入手，探讨个相收入结构的营销方式｛＾＾及存在的问题和解决方法，通过Ｗ上研究明确了体育赛事营销运行的整体并且将体育赛事营销与消费者关系进行一明确，，任何个体育赛事产品都必须Ｗ消费者为中必的现代营销观念为最后体育赛事营销研究做出了铺垫。＾在此基础之上，本文重点１＾商业性体育赛事作为研究对象，通过案例研究方法，对国内外成功体育赛事营销案例如ＮＢＡ、奧运会等著名且具有影响力的赛事的