呼和浩特市广告监管问题研究

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3、位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得内蒙古师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。本人保证所呈交的论文不侵犯国家机密、商业秘密及其他合法权益。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示感谢。签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解内蒙古师范大学有关保留、使用学位论文的规定：内蒙古师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和

4、借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。签名：导师签名：日期：年月日内蒙古师范大学硕士学位论文中文摘要广告活动作为市场经济的重要组成部分，其内容合法性对经济市场的正常秩序有直接的影响。当今市场经济下的市场经营主体在重视产品质量的同时，已经越来越注重企业文化及品牌形象的塑造。而广告业自身具有极强的宣传推销作用，在向社会传递大量信息的过程中对企业的发展及消费者的消费方式有重要的影响，广告业已逐渐

5、成为连接消费者与产品生产企业的纽带与桥梁。呼和浩特市作为内蒙古自治区的首府，近年来经济高速发展，城市现代化水平不断提高，在全国二线城市中比较突出。呼和浩特市广告业也借着经济高速发展的顺风车迅猛发展，目前呼和浩特市现有广告经营单位4848户，从业人员37027人。笔者作为呼和浩特市广告监管一线工作人员，有多年广告监管经验，对呼市广告特点及问题有深入的了解。广告业的健康发展对呼和浩特市经济发展具有巨大的推进作用，因此，研究出呼和浩特市广告监管凸显出的问题，并找到相应的对策，净化广告市场秩序，确保呼和浩特市广告业健康发展，对促进呼和浩特市经济发展具有

6、现实意义。本文主要分为四个部分，第一部分主要内容是对本文研究背景、研究意义等进行介绍。第二部分主要是几个概念的介绍以及对国内外广告监管的现状的介绍，并就国内外广告监管作出了比较分析。第三部分首先全面概述了呼和浩特市广告业现状及监管现状，呼和浩特市广告业发展起步较晚，但发展势头迅猛，近年来广告经营额逐年保持上涨，工商部门作为广告监管的主要部门对广告进行日常监测监督管理，并对违法广告进行处罚，目前建立了相对完善的广告监管机制。同时，研究并总结出监管过程中发现的问题：第一，多头管理影响广告监管；第二，违法率居高不下，存在无序竞争；第三，行业自律作用不

7、足；第四，新媒体及网络广告监管困难。同时，针对这些问题的原因进行了分析，总结出了广告监管法律法规不完善等五点原因。第四部分主要是针对总结出的问题研究相应的对策，以完善呼和浩特市广告监管机制，净化广告市场秩序，第一，完善广告监管法律法规，使广告行政监管依据更加完备；第二，提高广告监管能力，从监管执法角度入手，寻求改变，强化监管；第三，广告监督管理方式寻求创新；第四，构建广告社会监督体系，发挥最广大群体的力量，使广告监管无处不在；第五，健全行业内部自律机制，完善内蒙古师范大学硕士学位论文行业内部制度，净化广告市场秩序。关键词：呼和浩特，广告监管，问

8、题及对策内蒙古师范大学硕士学位论文ABSTRACTAsanimportantpartofthemarketeconomy,advertisingact