微信信息流广告效果影响因素的实证研究

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1、关于新闻与传播专业硕士学位论文考核形式的说明考核对象：2011级及以后年级新闻与传播专业硕士生。考核目的：重点考核新闻传播专业硕士运用所学专业理论知识、方法，分析和解决实际问题的能力，全面检验专业硕士研究生的专业学习能力、新闻报道能力、社会调研能力和学术研究能力。考核形式：专业硕士研究生的毕业考核形式可结合自身实际和导师要求任选以下一种。学位论文答辩工作按暨南大学有关规定进行。（1）问题研究型毕业论文。要求论文选题有新意，并具有一定的理论价值和现实意义，研究设计需具备相应的理论框架和研究方法，研究过程和结论具有一定的学术价值。

2、论文字数不少于15000字。（2）案例研究报告。要求针对创新型媒体（含广告公司）和媒体的创新性改革实践进行案例研究，案例研究要在充分调研和访谈的基础上，总结梳理媒体的经验和发展中的问题，并对媒体未来改革和发展趋势提出建设性的分析意见。论文开题时间为第3学期，案例研究报告字数一般不少于15000字。（3）深度报道（包括报刊、广播电视深度报道）及特色研究。要求研究生在媒体实习期间，作为主要参与人完成一篇有较大社会影响的深度报道（单篇字数在3000字以上，连续报道在5000字以上），并能结合报道的选题策划、报道手法和特色，撰写不少于

3、15000字的新闻业务研究性论文。（参照《南方传媒研究》的相关专题报道研究）公关策划案、广告策划案也可参照上述要求执行。（4）调研报告。可以选择某一区域的受众群体，就其媒体使用和接触情况进行田野调查或问卷调查，要求有第一手材料、第一手访谈、第一手问卷数据，研究结论分析有一定的现实指导意义。调查研究报告的字数不少于15000字。暨南大学新闻与传播学院2016年4月10日暨南大学硕士学位论文摘要在大数据、云计算技术的支撑下，互联网信息的传播更具智能化与个性化，消费者被动接受信息的时代已过去，一个以人为中心的营销传播时代正在开启。拥

4、有海量个人信息的社会化媒体搭载互联网新时代的顺风车，为消费者提供更精准化、个性化、互动性的信息推送服务，信息流广告跃然而出，并成为广告主的新宠。2015年初，目前最火的社会化媒体——微信在朋友圈中推出信息流广告，为广告商赢得了千万次甚至过亿的曝光率。但在成功的背后，也折射出一系列的问题：信息流广告推送不精准、涉及用户隐私问题等，遭到不少用户的反感。因此，信息流广告如何有效营销，提高广告传播的效果，成为微信目前亟待解决的问题。本研究以微信信息流广告作为研究对象，采用了文献研究法、问卷调查法等研究方法。通过对相关理论与研究进行梳理

5、，选取认知、态度与行为作为广告效果评价指标，并依照广告传播的过程从媒介方面、消费者方面与广告方面归纳出8个广告效果的影响因素，提出相关假设并构建概念模型。在数据分析的基础上验证得出对微信信息流广告效果产生影响的因素并得出结论。研究显示：消费者品牌态度、消费者参与度、消费者创新性、广告要素喜好度与信息针对性对微信信息流广告效果产生正向的影响。基于以上研究，笔者有针对性地为企业信息流广告的投放提出了一些建议。关键词：微信；信息流广告；影响因素；广告效果I暨南大学硕士学位论文ABSTRACTUnderthesupportofTech

6、nologyBigdataandcloudcomputingtechnology,thespreadofInternetinformationbecomesmoreintelligentandpersonalized.Thetimeofconsumers'passiveacceptanceofinformationhaspassed;insteadaneraofhuman-centeredmarketingcommunicationiscoming.Socialmediawithvastamountsofpersonalinf

7、ormationtakesadvantageoftheInternetprovideconsumerswithmoreaccurateandpersonalized,andinteractiveinformation.Atthebeginningoftheyearof2015,themostpopularsocialmediaWeChatlaunchedandithaswonahugeexposureforadvertisers.Butbehindthesuccess,aseriesofproblemshaveappeared

8、:informationfromthisNewsFeedAdsisnotaccurate,andsometimesviolatestheuser'sprivacyissues,etc.Therefore,howtoeffectivelyarrangemarketingstra