雁门关旅游文化节市场运作研究

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1、学校代码：10072学位类型：学术型学号：201301032TIANJINCONSERVATORYOFMUSIC硕士学位论文MASTER'SDISSERTATION论文题目：雁门关旅游文化节市场运作研究Title：YanmenguantourismculturefestivalmarketingResearch论文作者：刘艳霞指导教师：靳昕学科专业：音乐与舞蹈学/艺术管理研究方向：艺术管理答辩时间：2016年5月20日定稿时间：2016年6月15日天津音乐学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下Ｉ独立进行研巧。隙文中已经

2、注明引用的内容外工作所取得的成果，本绝文不含化何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，：。均在文中站明病方式标明本人売全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名；瑕霄马签字日期：年３月Ｖｆ日学位论文使用授权书一本学位论文作者完全了解天津音乐学院有关保留、使巧学位论文的规定，即天津音乐学院有权保留向有关部口或机构送交本院硕±论文的复印件和觀盘，允巧论文被查颇和惜阅。本人授权天津音乐学院可臥将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可臥采用影巧、缩印或扫描等复制手段保存

3、、？Ｃ编学位论文。学位论文作者签名：马救惡导师签名；等＾呵＾签名日期；年安月＞５曰签名曰期：备？月日摘要“雁门关国际旅游文化节”是有地方政府主办、企业公司协办共同打造的具有多民族文化特色的节日，专为宣传、推广雁门关旅游文化而量身定做。自举办以来，好评如潮，逐步树立并巩固了雁门关旅游文化节的局面和形象。但是与热闹非凡的办节场面相比，雁门关旅游文化节的市场运作理论研究少之又少，至今没有系统的调查研究。本人欲在前人研究的成果上，结合雁门关旅游文化节举办的实际展出效果情况，对其市场运作进行较为全面系统的分析，希望在理论上丰富雁门关国际旅游文化节市场运

4、作的研究成果。本文参考管理学、艺术管理、市场学、营销学等学科的相关理论知识，采用文献综合研究法、直接观察法、归纳概括法、SWOT分析法，将全文分为产品特色、营销管理、资金和人力资源管理三个重点篇章，并归纳出以下理论成果：雁门关旅游文化节以镇关历史、杨家武术为人文背景，以雁门挠阁、雁门之歌等极富当地特色的多样演出为载体，以民间本土农民带有原创精神的演出队伍为表演形式；以绿色营销、文化营销为理念，以“政企票”三结合资金汇集为保障；高水平的外聘人才和内部人才相结合构成了独具特色的旅游文化节，展现出本文化节贴近生活，关照百姓，让百姓登上舞台的举措，其中，雁门挠阁为保留节目成

5、为文化符号，对雁门关名关、名将、名城的推广具有现实意义。关键词雁门关；旅游文化节；市场运作；品牌；营销；传统演出；Abstract"Yanmenguaninternationaltourismculturefestival"isahostoflocalgovernment,incollaborationwiththecompanytobuildtogetherwithcharacteristicofmulti-ethnicculturefestival,speciallytailoredforpublicityandpromotionofyanmenguantour

6、ismculture.Sinceheld,ravereviews,andgraduallyestablishandconsolidatetheyanmenguanthesituationandimageofthetourismandculturefestival.Butcomparedwiththeboisterousdofestivalscene,yanmenguanmarketingtheoreticalresearchoftourismandculturefestivalfewandfarbetween,sofarthereisnosystematicinve

7、stigationandstudy.Iwouldliketoonthepredecessors'research,jointyanmenguanactualsituationofthetourismculturefestivalheldondisplayeffect,comprehensivesystemanalysisismadeonitsmarketoperation,hopethatisrichintheoryresearchresultsofyanmenguaninternationaltourismculturefestivalmarketoperat