互联网时代虎扑体育网发展策略研究

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1、分类号密级学校代码：１０２７７ＵＤＣ编号学号：１３２０２０５００１Ｉ，卖主健辨Ｉｆ後硕±学位论文互联网时代虎扑体育网发展策巧研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＨｕｐｕＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｙｉｎｒｎｅｔＡＩｎｔｅｇｅ院系：体育新闻传播与外语学院专业：新闻学姓名！郭思敏指导教师；贺蕾副教授递交日期；２０１６年５月２０日学位授予单位：上海体育学院学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人己经发表或撰写过

2、的研究成果。对本文的研巧工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢意。、日期‘＾户冷文作者：舞參沁；知／追关于论文出版授权的声明＂授权学校将本人的学位论文提交至清华大学中国学术期刊＂（光盘版）电子杂志社进行电子和网络出版，并编入ＣＮＫＩ系列数据库，传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕±学位论文全文数据库出版章程》享受相关权益。论文级别：回顿古□博古／斬＇贫学科专业：練弓＾论文题目：詞矣和Ｗ系牛俺為恥私系的呵赛＂：作者签名：Ｉ评队年指导教师签名秦＾／＾月日勺＿＾摘要二十一世纪，随着信息技术的迅速发展和

3、物质文化生活的丰富与改善，我国全面进入互联网时代，人们对于体育信息的需求日渐增加。受众不仅通过电视、体育报纸、体育广播等传统体育专业媒体来收看体育赛事、获取体育资讯，更多人倾向于通过浏览专业体育网站来满足自己更多的需求。在我国，最早为人熟知的体育网站要数新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站，它们在资源与资本上有着强大优势，吸引了绝大多数的受众。虎扑体育网作为为数不多的专业体育网站，在门户网站的夹缝中寻找到一条成功之路。2004年，以论坛起家的虎扑，靠着第一个版块“篮球场版块”获得了众多体育迷的一致好评。从创立至今十几年的时间，虎扑所有的栏目和产品都是以球迷为中心，真正注重与体育迷之间的互动。如今

4、虎扑不是一个单纯传播体育资讯的体育网站，同时也成为了一家专业体育营销公司——集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播于一体的体育整合营销机构，为企业品牌提供全方位的体育营销服务。本文运用文献资料法、数据统计法、专家访谈法，以虎扑体育网为主要研究对象，分析其从2004年创立到现在这十几年中采用了哪些发展策略来应对当时的挑战和困难，得出其在众多同类型网站中能够脱颖而出的原因，并针对虎扑体育网在发展过程中的优势及不足为其它体育专业媒体提供相关借鉴意义，最后为虎扑体育网日后发展提出进一步的优化建议。本文把虎扑体育网十几年的发展过程分为四个重要阶段：第一个重要阶段，从2004年到2006年，h

5、oopCHINA篮球论坛成立，专注于提供独家的NBA专业资讯，并且注重内容质量，实时反馈用户意见；第二个重要阶段，从2007年到2011年，程杭在上海成立雷傲普公司，并创建非篮球内容，打造特色栏目，迎合大众口味；第三个重要阶段，从2012年到2014年，虎扑除了开发出第一个手机客户端——虎扑体育APP，还开发了多款其它类型的APP，在同一时期，虎扑也在发展体育营销事业，为企业客户提供整合营销服务；第四个重要阶段，从2015年至今，虎扑联手贵人鸟成立体育创投资金，投资了多个产业项目。笔者发现，在发展过程中，它存在着以下一些问题及不足：包括赛事转播权的缺失、部分内容过于低俗化、弹幕广告泛滥、技术升

6、级成难题、赛事覆盖率低等问题。在互联网时代下，虎扑作为最具代表性的体育专业媒体之一，它所采取的有效策略以及存在的不足对其它体育专业媒体在日后的发展道路上有一定的启示作用。虎扑为其它体育专业媒体提供的借鉴价值有四点：第一，坚持专业主义，保证内容质量；第二，坚持用户至上，强化上网体验；第三，善于改革创新，打造APP品牌；第四，注意把握时机，开展营销事业。最后，笔者为虎扑日后的发展提出了进一步的优化建议，分别如下：积极争取赛事转播权，扩大视频资源优势；强化核心用户使用体验，重视非核心用户身份认同；坚决摒除不健康信息，整合优秀内容深入互动；加大西北部地区赛事覆盖率，探索多样化的营销模式。关键词：互联网

7、时代，发展策略，虎扑体育网ABSTRACTIn21stcentury,withtherapiddevelopmentofeconomyandmaterialcultureliferichandimproved,peopleincreaseddemandforsportsinformation.Today,theaudiencewatchessportseventsandsportsinformat