哈尔滨理工大学营销策划试题

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1、哈尔滨理工大学200－200学年第　　学期考试试题　1　　卷装订线班级：学号：姓名：考试科目：企业策划考试时间：100分钟试卷总分100分考试班级：题号一二三四五六七总分得分评卷教师一、选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，填在题末的括号中本大题共15小题，每小题1分，总计15分）1.一个国家人口中青年人的比重上升，将会对那些行业带来环境威胁？A美容用品、服装、大学教育B运动器材C家庭旅游、人寿保险D保健保险、滋补保健品、闲暇旅游2．在顾客总价值与其他成本一定的情况下（）A时间成本越低，顾客让渡价值越低B时间成本越高，顾客让渡价值越高C时

2、间成本越低，顾客让渡价值越高D时间成本无论高低，顾客让渡价值均低3.麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）A.前向一体化策略B.后向一体化策略C.同心多样化策略D.水平多角化策略4．广告公司属于市场营销渠道企业中的（）A供应商B商人中间商C代理中间商D辅助商5．给“门外的供货企业”提供了机会，并给“已入门的供货企业”造成威胁的产业购买者行为是（）A重新采购B直接重购C修正重购D惯例化采购6.中国足球甲A联赛越来越引人注目，形成了所谓的球市，你认为这个市场主要是由哪些因素构成的？（）A．球迷、球员、教练、场地B．球迷、俱乐部、电视

3、台、教练C．球迷、球员、俱乐部、赞助商D．球迷、赞助商、俱乐部、电视台7.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位8．报纸属于（）A.便利品B.选购品系（部、中心、教研室）市场营销出题教师系（部、中心、教研室）主任：第1页共3页哈尔滨理工大学200－200学年第　　学期考试试题　1　　卷C、特殊品D、非渴求品9．衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（）A.资金利润率B.销售增长率C.市场占有率D.

4、劳动生产率10.在整个策划中起着核心作用的是（）A．目标B．创意C．信息D．点子11．对消费者能产生强烈刺激、能获得消费者快速反应的促销工具是A．人员推销B．营业推广C．广告D．公共关系12．经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全，这种零售商的形式是（）A．百货公司B．便利店C．超级市场D．专卖店13．采用理解定价法给产品定价，其关键是确定（）A．产品成本B．消费者对产品的理解C．市场需求D．目标利润14.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（　）A.目的性B.动态性C.战略性D.操作性1

5、5．销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进人（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期二、简答题(本大题共共5小题，每小题6分，总计30分)1.企业入市策划的步骤有哪些？2.产品开发的十大要素是什么？3.企业常利用的公关时机有哪些？4.以2008北京奥运会开幕式创意为例。说明创意作为一种辩证性思维，具有不同于其他思维的特征是什么？5.手机经销商的服务要素应如何确定？三、简析题(本大题15分)肯德基的汉堡10元钱一个，购买套餐时价格只合计8元，加上定期的派发优惠券，可能你购买一个汉堡实际付出的价格只是7元，“实惠看得见，心动到永远”。但是如果你单

6、买汉堡，10元就是10元，9．5元也不可以。系（部、中心、教研室）市场营销出题教师系（部、中心、教研室）主任：第1页共3页哈尔滨理工大学200－200学年第　　学期考试试题　1　　卷肯德基汉堡的这种价格战术奥妙何在?如果由你来经营，你将如何策划运作？四、案例策划题(本大题40分)小王准备开一家服装店，面积是100平方米，主要经营各种休闲服饰，面向这个中型城市的白领顾客。她的店开在商业区，周围已有多家服装店。小王准备拿出2万元用于开业庆典。请为小王设计一个别具特色、富有创意的开业庆典，让她把知名度一炮打响，并将这个别具特色、富有创意的开业庆典活动(策划

7、的主题、策划内容和实施步骡)写成开业庆典营销策划书。系（部、中心、教研室）市场营销出题教师系（部、中心、教研室）主任：第1页共3页