车途吧团购活动策划

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1、团购活动策划书策划部门：技术部策划时间：2013年11月目录前言第一部分行业市场分析1.1市场背景1.2巨大的目标用户群第二部分活动简介2.1活动概述2.1.1活动主题、目的及举办方2.1.2活动时间、平台及对象2.1.3活动举办项目及关联项目2.1.4活动人事安排2.1.5活动准备资料及物品2.2营销策略2.2.1营销组合与营销模式2.2.2启动促销/优惠活动2.2.3活动售后及注意事项第三部分活动流程3.1第一阶段：3.2第二阶段：3.3第三阶段：第四部分资金预算第五部分附录【前言】随着中国有车一族人群的逐渐扩大，越来越多的人认识到了汽车后市场的广阔

2、前景，加之汽车前市场利润的逐年下滑，更多的人投身于汽车后市场的浪潮当中，据相关机构统计汽车后市场是产业链中最稳定的利润来源，占总利润60-70%；2005年，国内汽车用品行业产值达到420亿元，维修行业产值410亿元；到2010年，总规模超过1900亿元；预计到2015年，总规模将超过7000亿元。目前国内正式注册的汽车美容装饰维修厂家30余万家，经营汽车美容9000多家（不包括路边店）。并且汽车销售市场每年以30%速度递增；每台车售后服务金额约为车价的2倍，10年报废；加上私家车主的整体汽车售后保养服务意识增强。因此中国的汽车后市场面临一个历史的发展机

3、遇。同样伴随着网络信息时代的逐渐发展，网络团购已经成为人们生活中必不可少的一部分，越来越多的上班族，白领热衷于团购吃饭、唱歌、服饰、娱乐，因为他们从团购里面获得了便利。那么这两者有没有结合的可能呢？面对两个“庞然大物”，如果能够很好地结合起来，那这将是一个创举。车途吧汽车美容团购项目就在这一背景下正式启动了。面对众多的汽车美容店、汽车清洗店以及广泛的有车人群，必不可少的洗车就成为了车途吧团购的第一选择。【第一部分行业市场分析】车途吧，汽车后市场信息检索平台，本地化汽车服务信息检索平台，汽车服务导航手机APP，汽车用品配件团购商城1.1市场背景1.2巨大的

4、目标用户群第二部分活动简介2.1活动概述2.1.1活动主题、目的及举办方活动主题：寻找车途吧，汽车美容全城团购活动目的：给汽车美容商家带来福利，吸引其入驻车途吧，同时增加车途吧的曝光度，扩大知名度活动举办方：车途吧网络科技有限公司2.1.2活动时间、平台及对象活动时间：活动平台：车途吧商城活动对象：重庆本地有车一族2.1.3活动举办项目及关联项目主办项目：车途吧汽车美容团购活动关联项目：车途吧汽车轮胎团购，车途吧汽车轮毂团购，车途吧论坛项目2.1.4活动人事安排部门时间技术部销售部财务部11.11-11.17重新设计商城页面继续优化百度收录结果初步宣传团

5、购活动寻找意向客户，可签约；认证商家的签约暂无准备11.18-11.24网站整个内部宣传做好，电子邮件海报，短信群发内容都制作完善；深入优化汽车美容团购活动并寻找合作客户签约汽车美容客户配合其他部门11.25-12.08团购活动正式开始，将推广宣传推到最大，并做好紧急情况处理工作随时关注商家动态与团购用户动态并反馈暂无12.08-12.14团购活动售后处理及资金结算售后处理及资金结算资金结算2.1.5活动准备资料及物品准备资料及物品执行/购买部门计划完成时间签字邀请函的复印财务/行政2013.11.13团购商家汇总表财务/行政2013.11.132.2营

6、销策略2.2.1营销组合与营销模式车途吧汽车美容团购项目是一个网络与实体相结合的团购项目，旨在通过此次团购活动来增加车途吧的曝光度及知名度，同时也为之后的团购活动摸索出一条可行之路。针对这种情况，采用的营销组合分为两个方面：网络宣传推广、实体宣传。一、网络推广1、百度推广，针对汽车美容团购的预算为每天400元，搜索推广的预算为100元，网盟推广的预算为300元；搜索推广每天推广时间为9点-18点，网盟推广为24小时推广；关键词这块主要包括：洗车，重庆洗车，洗车店，重庆洗车店，汽车美容，重庆汽车美容，汽车美容店，重庆汽车美容店，重庆洗车哪里便宜，重庆洗车团

7、购，重庆团购洗车，重庆汽车贴膜，汽车贴膜……2、SNS社区推广，目前已经开通的社区包括：天涯社区，新浪博客，新浪微博，百度贴吧，百度文库，搜狐微博，搜狐博客，QQ空间，腾讯微博，人人网，开心网……这些平台都是我们本次团购活动的宣传渠道。3、邮箱邮件、短信群发推广。4、车途吧内部推广，汽车美容团购入驻商家均能获得一个月的免费商家展示页面，行业认证商家还能获得首页展示机会及更多展示机会，网站、商城、手机APP均会制作相关的主题海报及活动海报来配合宣传。5、与本地网络平台合作推出本次团购活动，这些平台渠道有：购物狂，妈妈网，猪八戒网，重庆网等等。这些平台均是大

8、流量入口，可以采取的合作方式包括：交换友情链接，广告位合作，冠名权，开通发布广告