首届嘉禾啤酒快乐家庭秀主题活动策划案

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1、首届嘉禾啤酒“快乐家庭秀”主题活动策划案一、活动背景首先，从08年市场部所做的市场调研的情况来看，消费者对于“嘉禾”品牌存在负面的联想，同时我们越来越意识到品牌对于企业发展的重要性，尤其是在市场竞争白热化的今天。品牌资产是针对消费者来说的，所以积累品牌资产首先要从培养消费者对于品牌的认可开始，所以2009年品牌宣传的重点就是加强“嘉禾”品牌与消费者的互动，尤其对于石家庄市区市场更是这样。其次，集团决定在09年对集团的CI系统进行全面的升级，对于“嘉禾”品牌的主诉求定位为“快乐就这么简单”。我们“嘉禾”啤酒就是为消费者传递那种简单的快乐，告诉消费者珍惜平凡的生

2、活，其实快乐就在我们身边。基于以上两点，我们决定策划这次以“快乐家庭秀”为主题的大型活动。二、活动目的基于以上活动背景，希望此次主题活动主要能够实现以下目的：1、加强“嘉禾”品牌与目标消费者的互动性，依次为平台传递“嘉禾”品牌的品牌诉求“快乐就这么简单”。2、通过消费者对于“嘉禾啤酒，快乐就这么简单”的认知，提高“嘉禾”品牌在消费者心目的形象。3、通过对09新品嘉禾Light的主宣传，转变消费者心中“嘉禾特啤”就是“嘉禾啤酒”的固有联想，通过对于“嘉禾”品牌的宣传提高整个“嘉禾”产品线的形象。三、主题释义1、活动主题——嘉禾啤酒·快乐家庭秀2、活动口号——快

3、乐就这么简单嘉禾啤酒——快乐就这么简单家——温馨的港湾家肴——思念的味道家人——最亲的人和家人在一起那种平凡的快乐，就是将会陪伴我们一身的简单的快乐一、活动主体（一）报名阶段：2009年3月1日——2009年3月31日（1）报名形式：活动热线：0311-87777555-325活动官网：“嘉禾啤酒·快乐家庭秀”活动官方网站（2）报名所需：详见《2009首届嘉禾啤酒「快乐家庭」大赛报名表》（3）报名要求：宝宝必须年满8-15周岁（4）报名地点：石家庄嘉禾啤酒有限责任公司市场部（二）活动启动阶段：（1）活动时间：2009年4月1日——2009年6月30日每周五、

4、六举行两场（2）活动地点：赛区初赛：石家庄市各大社区（2009年4月）赛区决赛：大型广场（2009年5月）总决赛：电视台（2009年6月）（3）活动组织结构（协办）嘉禾啤酒市委宣传部/精神文明办（领取活动护照）石家庄电视台（活动组织）（主办者）（承办）电视台报纸电台网站器具赞助商（媒体支持）（1）活动阶段设置4赛区同期演出并评选出5支乐队/邀请知名主持人/知名家庭活动阶段设置活动跟踪报道前奏宣传4赛区同步凭参赛家庭资料赛区初赛地点（3.28¨3.30）新闻发布2支/赛区X4赛区电视（6.13）后期宣传新闻发布新闻发布在大型广场举办ABCD（5.1¨5.30）

5、活动宣传报道（9.1¨C9.2）赛区决赛（3.1¨3.27）报名总决赛（6.13)（4.1¨4.30）赛区初赛在社区举办（4.1¨4.30）（2）活动规则①将石家庄市区分为4个赛区，分别为A、B、C、D。②依据3月份的报名情况，从每个赛区中选出48户备选“快乐家庭”准备参加该赛区的初赛。③初赛在4个赛区同时进行，每6户举行一场初赛，即每个赛区举行8场初赛，通过为期一个月的初赛每个赛区决出8户初赛优秀的家庭参加下一轮的赛区决赛。④4个赛区的赛区决赛分别安排在5月份的4个星期六进行，通过赛区决赛，每个赛区的8户选手选出前两名参加最后的总决赛，最后通过为期1个月的

6、赛区总决赛，将会有8户家庭进入“快乐家庭秀”的总决赛。⑤最后8户家庭通过总决赛的比拼，决出5户最“快乐的家庭”，参加由嘉禾啤酒赞助的“香港迪士尼快乐出发”活动。⑥每场比赛得分最高的选手/或是得分前两的选手进入下一轮的比赛。活动规则D2A1B1B2C1C2D1A2A赛区决赛（8户参加）B赛区决赛（8户参加）C赛区决赛（8户参加）D赛区决赛（8户参加）D赛区预赛（8场，6户/场）（8户参加）D赛区预赛（8场，6户/场）（8户参加）D赛区预赛（8场，6户/场）（8户参加）D赛区预赛（8场，6户/场）（8户参加）X1X2X3X4X5赛区初赛赛区决赛总决赛赛区赛区初赛

7、赛区决赛总决赛A8场1场1场B8场1场C8场1场D8场1场小计32场4场1场总计37场（1）活动内容活动秉承比赛+晚会+游戏+互动的全新模式每场比赛分为三个PK单元：家庭才艺、家庭厨艺、家庭活力A、家庭才艺单元：PK内容：歌曲、跳舞、乐器等任何形式的才艺表演，最后由评委为每一个家庭打分。B、家庭厨艺单元：PK内容：家常菜的厨艺PK；为每一个家庭准备一套厨具（煤气罩或是电磁炉）以及当场比赛炒菜所要用到的用料（比如青椒炒肉：青椒丝、肉丝、各种作料），在规定的3分钟的时间内做好，让评委老师尝试，然后为每一个家庭打分。A、家庭活力单元：这一环节基本采用游戏的方式进行

8、PK，以测试家庭成员之间的默契和协调性为主题进行一些