首届嘉禾啤酒快乐家庭秀主题活动策划案

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1、首届嘉禾啤酒“快乐家庭秀”主题活动策划案一、活动背景首先,从08年市场部所做的市场调研的情况来看,消费者对于“嘉禾”品牌存在负面的联想,同时我们越来越意识到品牌对于企业发展的重要性,尤其是在市场竞争白热化的今天。品牌资产是针对消费者来说的,所以积累品牌资产首先要从培养消费者对于品牌的认可开始,所以2009年品牌宣传的重点就是加强“嘉禾”品牌与消费者的互动,尤其对于石家庄市区市场更是这样。其次,集团决定在09年对集团的CI系统进行全面的升级,对于“嘉禾”品牌的主诉求定位为“快乐就这么简单”。我们“嘉禾”啤酒就是为消费者传递那种简单的快乐,告诉消费者珍惜平凡的生

2、活,其实快乐就在我们身边。基于以上两点,我们决定策划这次以“快乐家庭秀”为主题的大型活动。二、活动目的基于以上活动背景,希望此次主题活动主要能够实现以下目的:1、加强“嘉禾”品牌与目标消费者的互动性,依次为平台传递“嘉禾”品牌的品牌诉求“快乐就这么简单”。2、通过消费者对于“嘉禾啤酒,快乐就这么简单”的认知,提高“嘉禾”品牌在消费者心目的形象。3、通过对09新品嘉禾Light的主宣传,转变消费者心中“嘉禾特啤”就是“嘉禾啤酒”的固有联想,通过对于“嘉禾”品牌的宣传提高整个“嘉禾”产品线的形象。三、主题释义1、活动主题——嘉禾啤酒·快乐家庭秀2、活动口号——快

3、乐就这么简单嘉禾啤酒——快乐就这么简单家——温馨的港湾家肴——思念的味道家人——最亲的人和家人在一起那种平凡的快乐,就是将会陪伴我们一身的简单的快乐一、活动主体(一)报名阶段:2009年3月1日——2009年3月31日(1)报名形式:活动热线:0311-87777555-325活动官网:“嘉禾啤酒·快乐家庭秀”活动官方网站(2)报名所需:详见《2009首届嘉禾啤酒「快乐家庭」大赛报名表》(3)报名要求:宝宝必须年满8-15周岁(4)报名地点:石家庄嘉禾啤酒有限责任公司市场部(二)活动启动阶段:(1)活动时间:2009年4月1日——2009年6月30日每周五、

4、六举行两场(2)活动地点:赛区初赛:石家庄市各大社区(2009年4月)赛区决赛:大型广场(2009年5月)总决赛:电视台(2009年6月)(3)活动组织结构(协办)嘉禾啤酒市委宣传部/精神文明办(领取活动护照)石家庄电视台(活动组织)(主办者)(承办)电视台报纸电台网站器具赞助商(媒体支持)(1)活动阶段设置4赛区同期演出并评选出5支乐队/邀请知名主持人/知名家庭活动阶段设置活动跟踪报道前奏宣传4赛区同步凭参赛家庭资料赛区初赛地点(3.28¨3.30)新闻发布2支/赛区X4赛区电视(6.13)后期宣传新闻发布新闻发布在大型广场举办ABCD(5.1¨5.30)

5、活动宣传报道(9.1¨C9.2)赛区决赛(3.1¨3.27)报名总决赛(6.13)(4.1¨4.30)赛区初赛在社区举办(4.1¨4.30)(2)活动规则①将石家庄市区分为4个赛区,分别为A、B、C、D。②依据3月份的报名情况,从每个赛区中选出48户备选“快乐家庭”准备参加该赛区的初赛。③初赛在4个赛区同时进行,每6户举行一场初赛,即每个赛区举行8场初赛,通过为期一个月的初赛每个赛区决出8户初赛优秀的家庭参加下一轮的赛区决赛。④4个赛区的赛区决赛分别安排在5月份的4个星期六进行,通过赛区决赛,每个赛区的8户选手选出前两名参加最后的总决赛,最后通过为期1个月的

6、赛区总决赛,将会有8户家庭进入“快乐家庭秀”的总决赛。⑤最后8户家庭通过总决赛的比拼,决出5户最“快乐的家庭”,参加由嘉禾啤酒赞助的“香港迪士尼快乐出发”活动。⑥每场比赛得分最高的选手/或是得分前两的选手进入下一轮的比赛。活动规则D2A1B1B2C1C2D1A2A赛区决赛(8户参加)B赛区决赛(8户参加)C赛区决赛(8户参加)D赛区决赛(8户参加)D赛区预赛(8场,6户/场)(8户参加)D赛区预赛(8场,6户/场)(8户参加)D赛区预赛(8场,6户/场)(8户参加)D赛区预赛(8场,6户/场)(8户参加)X1X2X3X4X5赛区初赛赛区决赛总决赛赛区赛区初赛

7、赛区决赛总决赛A8场1场1场B8场1场C8场1场D8场1场小计32场4场1场总计37场(1)活动内容活动秉承比赛+晚会+游戏+互动的全新模式每场比赛分为三个PK单元:家庭才艺、家庭厨艺、家庭活力A、家庭才艺单元:PK内容:歌曲、跳舞、乐器等任何形式的才艺表演,最后由评委为每一个家庭打分。B、家庭厨艺单元:PK内容:家常菜的厨艺PK;为每一个家庭准备一套厨具(煤气罩或是电磁炉)以及当场比赛炒菜所要用到的用料(比如青椒炒肉:青椒丝、肉丝、各种作料),在规定的3分钟的时间内做好,让评委老师尝试,然后为每一个家庭打分。A、家庭活力单元:这一环节基本采用游戏的方式进行

8、PK,以测试家庭成员之间的默契和协调性为主题进行一些

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