第六章广告设计的版面编排

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1、第六章广告设计的版面编排课程类别：专业必修课授课班级：10电脑艺术设计班、10视觉传达班、10动画班教学目标：着重了解版面编排的原则、构成规律、构图形式、编排类型的特点，通过学习训练，力求掌握广告版面编排的方法和技巧教学重点：1•理解平面广告设计的编排原则2.运用平面广告设计的构成基本规律教学难点：1•平面广告设计的编排原则2.平面广告设计的构成基本规律教学说明：以讲授为主，与学生的互动交流为辅，运用多媒体来完成教学建议：项目分析学时安排：8学时教学内容：版面编排：在有限的空间里，将版面构成素，文字字体、图

2、片图形、线条线框、把广告内容强有力的传达给受众，并让受众对企业品牌印象留存一•编排应做到：1•突出主题颜色色块等因素，根据特定内容的需要进行组合排列，引起受众注意和兴2•画面统一3•符合创意需求4•文字清晰可读性高5•具有鲜明而独特的设计格调二•版面的编排原则：多样统一（丰富而协调）1•秩序2•整体3•对称4•平衡5•韵律6•对比（主次对比、大小对比、明暗对比、疏密对比）7•调和8•比例三•广告版面的编排方法124312342.设置“着眼点”（注意力首先被吸引的地方）中间-一四周大---小前面后面鲜艳---

3、灰暗动-一静清晰一-模糊特殊般上-一下左-一右顺时针看一张图片眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体3.设置“视觉流程”（让受众的眼睛沿着我们设定的视线导向巡视广告版面）导向形式：1•线性导向2.运动导向3.渐变导向4.符号导向5•画中人的导向6.文字导向4.骨骼构成在构图中起支配作用的主干，合理地运用骨骼线会使我们获得良好的秩序感可以成为图形的一部分，也可无形（但要有内在的控制力）1•竖线分割2.横线分割3.斜线分割4.曲线分割四.文字的排列符合广告内容的需

4、要，又符合形式美1•汉字的排列方法确定字数、字体、字号、字距与行距、横排或纵排广告语和标题字数不宜多，要易读标题和正文在设计时可以给予图形化设计2•拉丁字的排列问题拉丁字没有汉字规整易排，应更加细心考虑安排3•文字排列的格式齐左、齐右、齐上、齐下、居中、倾斜、延边、多向五•广告版面的编排类型1・直立型2•水平型3•倾斜型4•平行型5•对角线型6.交叉型7•圆周型&发射型9.S型1（）・分散型11・空白型作业题目:选题一：艳遇中国品牌名称艳遇中国品牌简介艳遇+国是洋溢着中国风情的现代生活用品；她是思想与观念的

5、嫁接,是古典与现代的混搭，是东方与西方的杂交；独特、人文、激情与动感是艳遇中国的特征；她以独特的视角翻新着，以痴狂的声音表达着，以蝎力的用心奉献着；让牛活有些感动，让激情持久于牛命。用一句话概括就是：一优秀的“东”加一优秀的“西”，创造令人惊喜的“好东西”。艳遇中国就是惊喜、精美、尽心。广告目的1、塑造积极向上，热爱生活，容智创新的品牌形象；2、传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度；3、通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印彖并加深对艳遇中国的了解。广告主题艳遇中国惊喜世界注：亦可白行设定主题。

6、目标群体拥有一定经济实力的知性人群。广告调性1、通俗：反对啰啰嗦嗦、反对长篇大论、反对故作深沉；2、惊喜：反对四平八稳、反对-一本正经、反对老调陈词；3、原创：妄想无罪、颠覆有理、要激情向上、要不一样。广告形式平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案必须列入事项艳遇中国网址：www.hiiichina.com相关信息获取艳遇中国网址:www.hiiichina.comLOGO及元素存储于本选题压缩包中选题二：湖南东方时装有限公司品牌名称圣得西品牌简介Sundance一圣得西。太阳般大气磅礴，生机盎

7、然，活力无限，是Sundance对质感男人的完美诠释。“自由自在、身心舒展”，是Sundance品牌的人文理念，在主张优雅、舒适的同时，针对Sundance的时尚精英在办公、商务、聚会、旅行等不同的生活形态和随时随地随性搭配的需求，以“国际时尚商务”的角度，延伸出了Bussnise/时尚商务正装系列、Bussnisecasual/吋尚商务休闲系列、Lifestyle/时尚生活休闲系列和TROUSERS/时尚裤装系列，完整的表现吋尚商务男仕的卓越风范和精英气质。大师型格一圣得西在未来，Sundance的时尚Z

8、旅将持续邀请法、日设计大师与中国明星设计师璀璨联手，共同演绎Sundance"国际时尚商务”的品牌风格，为中产精英、吋尚商务族群提供优雅、舒适的精品。广告主题人师型格一圣得西国际时尚商务男装主题解析大师——欧洲、亚洲顶级名师璀璨联手，铸就了圣得西形象为实力；型格——流行只能一时，性格才能建立信仰；男装要有性格，更要超越性格，就是有型格；综合起来就是传承经典，演绎时尚，大牌风尚。广告冃的1、吸引加盟商加盟；2、吸引