中国移动通信-无线音乐业务营销推广方案-广东移动无线音乐业务营销案例

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1、无线音乐营销推广方案——广东移动无线音乐业务营销案例汇报提纲整合方案综述方案实施背景整体方案详解方案实施成效方案经验总结方案创新亮点一、方案综述-----推广一个活动，形成两大亮点，取得四大成效数据业务体验业务营销渠道增强数据业务凝聚力提升数据业务品牌力全面实现歌友会宣传构建立体营销宣传渠道“靓”丽登场、携手奥运“靓”丽登场携手奥运彩铃短信手机报飞信短信回执互联网渠道自身业务渠道线上线下渠道社会渠道传统渠道探索业务宣传新渠道推动多种数据业务体验一、方案综述二、方案实施背景？目前数据业务推广“成效低、成本高”根据数据显示茂名地

2、区彩铃客户已将近80万户，已经拥有庞大的音乐娱乐业务运营的市场基础？彩铃用户的活跃度一直都比较低三、方案创新亮点前期宣传后期宣传歌友会信息查询周边数据业务下载“登陆官网抢门票”现场互动环节门票获取信息传播类业务信息索取类业务互动、沟通类业务飞信手机邮箱飞信10658222333短信平台门户网站飞信短信无线音乐下载业务分类歌友会各阶段所融入的业务以“点”带“面”增强数据业务体验三、方案创新亮点互联网渠道传统渠道自有渠道社会渠道线上线下渠道本地论坛活动官方网站增值业务平台群发推广员工宣传动感体验厅自有营业厅合作网吧社会代办点电视

3、台广告茂名日报其他广告无线音乐活动宣传渠道建立活动官方网站合作网站宣传自有业务宣传平台广而告之增加感知度员工关系营销宣传物料口口相传桌面广告宣传店员推销活动体验专区活动宣传VCR整版活动广告模幅路牌等宣传四、整体方案详解---方案设计活动规则设计在降低用户参与歌友会门槛的同时增加无线音乐的活跃度1、针对特定用户宣传彩铃下载抢票2、飞信抢票、短信抢票3、定制手机报等数据业务参与抽奖4、其他抢票方式抢票四、整体方案详解---系统支撑10658222333短信支撑平台飞信抢票平台茂名广视网活动官方网站四、整体方案详解---活动官

4、网与公司战略合作伙伴—茂名电视台，在电视台期下广视网中设立活动官方宣传网站四、整体方案详解---交叉营销售书现场照片1、为有效地推广手机支付业务、提高用户对于移动商城的认知，利用明星歌友会效应，特在歌友会现场设立手机支付现场售书地面活动专区。用户不但能亲身感受手机购物所带来的便利，还能在现场选购自己所喜爱的书籍，在提升品牌感知度的同时直接培养用户使用数据业务的习惯。2、现场进行其他数据业务的宣传，有效利用活动效应。现场布置舞台效果明星游戏现场互动在活动的现场中，采用了7*5米的大型背景投影幕，增加活动现场活跃的气氛，让用户拥

5、有大型演唱会的氛围。台上艺人激情表演，台下观众积极参与到台上的互动，整个现场气氛浓烈，整场活动观众掌声不断。四、整体方案详解---活动现场短信回执五、方案实施效果33万6万3万彩铃下载飞信活跃9月活动抢票期间，下载铃音共计33万次，其中飞信活跃用户数6万,开通短信回执业务3万个。通过抢票活动提升了飞信和无线音乐的活跃度。六、方案实施总结以“点”带“面”拓展数据业务探索业务营销宣传新渠道深入挖掘、细分定位精耕！细做！创新营销方式，由虚拟转为实体求真务实地提高无线音乐的知名度谢谢聆听！请批评指正！