电大《市场营销学》期末综合练习题及答案

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1、市场营销学期末综合练习、题型与比例:判断正误20,单选30,简答36,案例分析14。一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。(X)2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。(√)3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。(√)4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(X)5、市场营销就是推销和广告。(X)6、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(X)7、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。(√)8、某

2、企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。(X)9、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。(X)10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。(X)11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。(X)12、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。(√)13、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收

3、入。(X)14、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。(√)15、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(X)16、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(X)17、马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√)18、生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征

4、称为“引申需求”。(√)19、消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(X)20、影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。(X)21、市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。(X)22、市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。(√)23、在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。(√)24、有效的营销调研一般包括五个步骤,其中第一个步骤是确定问题研究目标。(√)25、预测对象的发展变化表现为围

5、绕某一水平上下波动,可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。(√)26、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。(√)27、市场领先者战略的核心是进攻。(X)28、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。(√)29、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。(√)30、采用跟随策略的缺点在于风险很大。(X)31、市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。(X)32、在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。(√)33、选择性市场策略的最大缺点是风险较大。(X)3

6、4、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无选择性市场策略。(√)35、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。(√)36、整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。(X)37、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。(√)38、某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。(X)39、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低一个档次的商标,他们采取的是等级

7、品牌策略。(√)40、一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。(√)41、典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段。(X)42、按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。(X)43、开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”。(√)44、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售,这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。(√)45、市场型新产品和技术性新产品是一回事。(X)46、某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上

8、,则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。(X)47、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是速取价格策略。(√)48、如果某种产品提

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