2011电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目)

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1、【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一:一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题1分,共10分)1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志.(√)2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)3.市场营销就是推销和广告。(×)4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。(√)5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√)6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×)7.恩格

2、尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(×)8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√)lO.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。(×)二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共20分)1,市场营销学作为一门独立学科出现是在(B)。A.世纪50年

3、代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是(B)A.生产观念B.产品观念B.C.推销观念D.市场营销观念3.市场营销的核心是(C)。A.生产B,分配27C.交换D,促销4.营销在公司中最理想的地位是(D)A.营销作为一个比较重要的功能.B.营销作为主要功能.C.顾客作为一个比较重要的功能.D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能.5.市场营销观念的中心是(B)。A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销

4、出去6.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的(B)A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C)A.紧缩B。抽资C.稳定发展D。维持8.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于(B)。A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类9.市场营销组合是指(D)A.对企业微观环境因素的组合B。对企业宏观环境因素的组合B.对影响价格因素的组合D。对企业可控的各种营销因素的组合。10。战略业务单位

5、是企业值得为其专门制定一种经营战略的(B)的经营单位。A.最大B。最小C.一般D。销售11.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。A.个人全部收人B.个人可支配收人C.个人可任意支配的收人D.人均国民收人12.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。A.转移B.减轻C对抗D竞争2713.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(A)。A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销14.某种新产品面临“需求衰退”,出现销售下降

6、,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是(B)A.扭转性营销B。恢复性营销C.开发性营销D。保持性营销15.市场营销环境是影响企业营销活动的(B)的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。A.可改变B。不可控制C.可控制D。不可捉摸16.一个消费者的完整购买过程是从(A)开始的。A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买17.“需要层次论”的首创者是(B)A.西格蒙德。弗洛依德B。亚伯拉罕。马斯洛C.宇野正雄D。菲得普。科特勒18.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是(C)。A.接受和分析供

7、应企业的报价B安排汀货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量19.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(C)。A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型20.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素。(B)A.环境B。文化C.组织D。个人27三、多项选择(在每小题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每小题2分,共lO分)1.销售观念的特征主要有(ABE)。A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费

8、者需求,来开拓市场,扩大销售E.仍未脱离“以产定销"以生产为中心的范畴2.以下哪些属于企业战略的特点:(ABCE)。A,长

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