蒙牛“3.15”活动执行细案

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1、“3.15”活动执行细案目录一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动架构五、活动时间六、买赠活动七、路演活动时间及城市八、告知方式九、路演活动方案十、活动时间进度十一、结案事项一、活动背景3.15消费者权益日作为目前国内最具权威的维护消费者权益的组织，在消费者心目中已经建立了很高的信任度和知名度；乳制品作为消费者日常生活中不可或缺的消费产品，其质量问题是消费者心中的最为关心的问题；沸沸扬扬的还原乳事件，让消费者对目前的乳品市场产生了种种疑惑，对于乳制品的质量问题在心理打了一个很大的“？”蒙牛作为一个负责任的乳制品公司，一直致力于提供高品质的产品，提高全民的生活水平，率先作出

2、其产品均为100%鲜奶的承诺。06年的3.15主题将围绕“消费与环境”为主题：①第一层含义：消费的环境要公平、公正、值得信赖（诚信）②第二层含义：消费时要注意对环境的注重，体现环保、节能、绿色概念二、活动目的用事实说话，借助四个支撑点在消费者心目中无可替代的形象，打造蒙牛品牌“诚信、可靠”的品牌形象，建设消费者心目中蒙牛作为乳业，乃至全行业表率的地位。同时拉近蒙牛和消费者的关系，增进在消费群体中的美誉度；特大型天然牧场——蒙牛澳亚国际牧场蒙牛乳业被认定为全国绿色加工生产线样版单位蒙牛生产的纯牛奶，酸奶及乳酸饮料均为100%鲜奶与内蒙古大学合作了“国家乳品重点实验室”通过精准的活

3、动主题，新颖的活动安排，和大众独特的沟通方式，吸引大众参予，直接有效的向现场观众进行品牌诉求；为媒传制造新闻素材甚至新闻热点；l三、活动主题更多自然更多绿色更多信赖蒙牛——315标志商品四、活动架构路演（市场部执行）——25个重点城市（客户执行）——40个城市网络315专题嘉宾访谈：老总面对面与网友互动更多自然更多绿色更多依赖线上：线下：晚会现场互动短信下行，传达品质概念买赠——60个重点城市POP——380个城市重点城市软文宣传蒙牛自然给你更多五、活动时间路演时间：06年3月11日、12日、15日买赠时间：06年3月11日开始，赠品数量有限，送完为止软文宣传的时间：3月11日

4、——3月15日六、买赠活动促销产品：蒙牛液体奶常温系列全产品活动展开城市：销量前60位城市活动方式：购买“整箱”蒙牛常温产品即可获赠“环保手提袋”一个赠品设置缘由：提倡手提袋环保使用，与3.15主题呼应手提袋颜色设置：绿色、橙色、粉红、浅蓝、浅紫示意图七、路演活动时间及城市上海11、12、15日做三场路演杭州、南京11、12日做二场路演八、告知方式终端广宣品：主题海报：由公司统一制作、发运，费用由市场部承担；DM单：由公司统一制作、发运，费用由市场部承担；活动海报：由公司统一制作、发运，费用由市场部承担；无纺布手提袋：由公司统一制作、发运，费用由市场部承担；路演现场制作物：由路

5、演公司统一负责附件：各中心物料批复数量主题海报DM单折成品（正面）成品内页展开（正面）成品内页展开（背面）活动海报九、路演活动方案路演宣传：①市场部执行：3.15前期（11日、12日、15日）、当天由公司委派路演公司在指定的上海、杭州、南京3个城市执行路演，费用由市场部承担；费用标准：40,000元/场（含执行费、场地费及赠品费用）由客户建议执行场地；②客户执行：其余苏州、无锡、徐州、温州、台州5个市场由市场部提供执行标准，由市场部承担相应费用；费用标准：5,000元/场（含执行费、场地费及赠品费用），超支部分由客户自行承担；由客户建议执行场地路演宣传：市场部执行方案：九、路演

6、活动方案路演现场效果（市场部执行版）舞台区现场售卖、试饮区资料分发、接待区视频展示区样板工厂动态展示微缩牧场展示区九、路演活动方案市场部执行——现场布置部分：①大门（出入口、接待区、售卖及试饮区）②LCD视频展示区（企业宣传）③样板车间——工艺流程展示区（蒙牛牛奶生产全过程动态展示）④微缩牧场展示区（澳亚国际牧场微型展示—真草铺设）⑤舞台区（表演、互动游戏、抽奖）九、路演活动方案市场部执行——现场布置：①入场：消费者入场时在包装模型上选择“答题卡”并在活动现场寻找答案，5道问题均答对者可兑换牛奶一包（每人限发一包(250ml，不限产品），全天限量960包）；入口处（售卖、试饮、

7、资料分发区）选卡处“包装模型”九、路演活动方案市场部执行——现场布置：②LCD视频展示区：在会场的一侧设置4台LCD视频展示，用于企业介绍播放（样板工厂、牧场、企业所取得的荣誉、产品）；视频展示区九、路演活动方案市场部执行——现场布置：③样板车间——工艺流程展示区：利用各工段代表图像+动态灯光指示+文字说明，将工艺各工段分区域展示，在箭头顶端安置”发光二极管”，用以动态展示牛奶生产全过程；九、路演活动方案市场部执行——现场布置：④微缩牧场展示区：在舞台侧前方设置微型牧场展示区（用鲜草铺设，在