汇源奇异王国品牌传播策划案

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1、汇源奇异王国品牌传播策划案目录1.项目综述2.项目背景3.项目调研4.项目执行5.活动实施6.整体可行性分析1.项目综述我们以“让世界充满阳光，让爱心自然绽放”为口号组织和推广名为“奇异阳光之旅------让心灵去旅行”的主题公益活动。活动以深化品牌社会责任感，提升产品美誉度为主要公关目标，通过“奇异阳光之旅”城市公益接力活动和“阳光之巅”拉萨大型公益演出活动为主体来在达到上述目的的同时促进产品的销售。创意点具有针对性的特色公益阳光活动省会城市创意卖场宣传奇异王果明星和队员同努力共筹阳光基金特别的旅游呼吸心灵最美的阳光幽雅的广告把阳光洒满人们心里公益冲淡商业性美誉度提升到

2、底1.项目背景汇源的差异化创新：绿色VC，更有营养价值要解决的问题：深化品牌形象，提高新产品奇异王果的关注率和美誉度执行地域：以湖北、湖南、贵州、云南、四川和西藏六省为据点，展开活动2.项目调研调研对象：汇源品及其竞争对手品牌背景，市场行情，各年龄层次的消费者群体。调研方式：网络，实地调查，问卷等。调研分析在前期的调研中大多数的消费者对奇异王果的品牌联想都有营养VC，绿色健康。而主办方希望达到的时尚健康却如短木板一样，制约了奇异王果的销售。加上很多消费者由于代言人“许三多”的原因对奇异王果形成了“土气”的印象，而不愿意购买奇异王果，所以在策划中我们要特别注意增加奇异王果的

3、时尚阳光气质，改变消费者心中不好的形象，提升奇异王果的美誉度，促进奇异王果市场的扩大！果汁饮料是大众消费品，消费者考虑的首要因素是口味。但我们也不能忽视其他方面。通过调查我们发现，奇异王果以独特的途径打开了市场，取的了较高的知名度，加上汇源母品牌强大的品牌号召力，奇异王果上市以来取的了不错的市场成绩。但由于其他一些原因，奇异王果给消费者比较土的第一印象，品牌美誉度不高，与知名度成很大的落差，如果不加强美誉度的提高，奇异王果的前景就十分渺茫。SWOT分析优势劣势机会威胁质量认证优势水果源头优势领先设备优势科技研发优势信息传达不明确代言人号召力有限品牌美誉度不高相对乐观的行业

4、背景高档果汁市场没有达到饱和，潜力很大市场空间巨大奇异果汁的接受度不高同类厂商竞争也形成很大的压力传播策略:通过旅游景点来吸引爱好旅行的潜在消费者通过有明星参与吸引喜爱各个明星的潜在消费者通过湖南卫视两档节目的跟踪报道来提高本次活动和汇源奇异王果在电视媒体中的曝光率整合包括网络、电视、报纸等各类媒体进行品牌传播湖南凤凰湖北神龙架云南香格里拉四川九寨沟西藏长沙启动仪式3.项目执行活动一:汇源奇异王果奇异阳光之旅启动仪式活动时间：2009年4月6日活动实施：1.纪念版汇源奇异王果外观设计----享受自然阳光的我，爱上生活2.瓶身设计&接力王果设计&主题曲创作广告语:“让世界充

5、满阳光，让爱心自然绽放”具体流程安排19:30---20:00媒体、来宾签到20:00---20:15主持人李好宣布启动仪式正式开始，superjunior成员开始进行热场表演20:15---20:20由主持人请上汇源总裁朱新礼进行活动启动致辞（致辞主要强调本次活动的公益性和时尚性，突出享受阳光享受自然的理念，在享受旅行给我们带来快乐生活的同时，公益也是我们不变的信念）20:20---20:22播放活动第一站湖北区的城市宣传短片以及目的景区的自然风貌短片20:22---20:27第一站的领队明星亮相并表演节目20:27---20:30第一站的领队明星讲述自己对于公益的看法

6、20:30---20:32播放活动第二站湖南区的城市宣传短片以及目的景区的自然风貌短片20:32---20:37第二站的领队明星亮相并表演节目20:37---20:40第二站的领队明星讲述自己对于公益的看法20:40---20:42播放活动第三站贵州区的城市宣传短片以及目的景区自然风貌短片20:42---20:47第三站的领队明星亮相并表演节目20:47---20:50第三站的领队明星讲述自己对于公益的看法20:50---20:52播放活动第四站云南区的城市宣传短片以及目的景区的自然风貌短片20:52---20:57第四站的领队明星亮相并表演节目20:57---21:00

7、第四站的领队明星讲述自己对于公益的看法20:00---21:05播放有关于西藏的短片（有关自然风光、人文风貌、宗教习俗等，充分展示西藏的迷人之处以及其靠近阳光世界屋脊的地位，并时刻强调西藏自古是中华民族的一分子）21:05---21:10由所有领队明星一起揭幕本次公益活动城市接力的接力杯21:10---21:15主持人预告最后一场接力活动的闭幕式将有特邀嘉宾出现，号召观众和潜在消费者持续关注本活动，然后宣布今晚的启动仪式结束21:15---21:25大屏幕播放本次活动的宣传短片和主题曲活动二：奇异阳光之旅公关目标通过本次奇异阳