女性手机消费者市场调查

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1、word专业整理摘要本文深入女性手机的消费者市场，对女性手机消费者进行实地考察，运用调查法、访问法、问卷调查法等来系统的进行资料的收集，通过资料汇总，对女性手机消费者的购买行为进行分析。全文分为引言、正文、结论三个部分，正文分五部分。第一部分介绍我国手机行业的整体状况；第二部分阐述了女性手机消费者的消费行为及一些影响因素；第三部分介绍了女性手机消费者的购买决策过程；第四部分介绍了针对的营销对策；最后是结论已及参考文献。本文主要是通过对女性手机消费者的研究，归纳、总结女性消费者的消费特征和影响因素，进而为企业制定相针对的营销策略提供方法和依据，提高女性手机品牌的知名度和美誉度，提高销

2、售量，提升品牌价值。关键词：购买行为；女性手机；品牌价值学习资料整理分享word专业整理目录引言11国内手机行业现状21.1国内手机需求量增速快21.2国内手机行业竞争激烈21.3国产手机品牌步步为营22女性手机消费行为分析42.1女性手机消费者的行为特征42.1.1感性消费为主42.1.2倾向知名品牌52.1.3注重手机设计52.2影响女性手机消费的主要因素62.2.1个体因素62.2.2社会因素72.2.3文化因素72.2.4心理因素73女性手机消费者购买决策过程83.1确认需要83.2信息收集83.3方案评估93.4购买决策阶段93.5购后行为感受94女性手机消费者营销对策1

3、04.1精确市场定位104.2改善服务环境104.3提高品牌忠诚度104.4加大促销力度114.5创新营销手段11结论12学习资料整理分享word专业整理参考文献13附录14学习资料整理分享word专业整理引言中国手机用户近年来持续增长，是全球使用手机人数最多国家，女性用户保守估计超过2亿。女性手机经销商现在抓住女性手机庞大的市场需求和独特性，摆脱传统手机的外形设计和功能设定，让女性手机变得更符合女性的审美观和对功能的需要，而且相对于本土化的女性手机经销商，国外很多手机公司对中国市场的营销工作做得不是很充分，对中国市场不是很重视，因此女性手机经销商可以利用国内市场空白扩大市场占有率

4、。随着我国经济的持续稳定增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。经过长时间的观察分析研究发现，中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且女性消费者市场日渐上升，已经成为了一个巨大的消费者市场。学习资料整理分享word专业整理1国内手机行业现状1.1国内手机需求量增速快随着移动通信的逐渐普及，中国已经当之无愧地成为手机用户超级大国。手机用户的增加一方面是由于中国人口庞大；另一方面是由于手机技术的快速发展，手机制造成本和各种费用飞快下降，竞争愈来激烈，使手机已经进入普通消费阶层。同时，由于生活水平的上升，人们对移动通信的需求也越来越强烈。1.2国

5、内手机行业竞争激烈我国手机行业的现状是业内厂商竞争激烈.，较早进入中国市场的摩托罗拉、诺基亚、三星等主要品牌占有的市场份额非常大，苹果作为后起之秀，更是受到了年轻人的强烈追捧，如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了市场割据的局面。行业新图1.1手机行业消费者品牌认可度加入者的威胁不断加大，国内手机市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂，竞争者之间的竞争程度愈演愈烈，一方面，国外手机厂商凭借其质量优势占据了较大的市场份额，另一方面，国产手机依据价格优势也占领了比较大的市场份额。1.3国产手机品牌步步为营国产手机品牌扬长避短，步步为营。以朵唯、华为、

6、步步高、金立品牌为代表的学习资料整理分享word专业整理国产手机在价格方面有着巨大优势，以其低价格策略迎合了一些消费者的心理。国产手机的价格竞争优势虽然具有威胁性，但是不具有长久性，国产手机要真正从国外手机品牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势是不够的，同时国产手机厂商与国外厂商在渠道和服务上存在明显的差别甚至是优势。质量是前提，价格是基础，而服务就如同一个企业的后勤保障，国产手机从商家直接到店分销模式是从家电的渠道销售模式上演变过来的，而国外手机是层级分销模式。这就使国产手机厂商有更大的利润空间。同时，近年，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。

7、校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。而在其中的女性大学生也是占据了相当大的份额。目前女性学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，虽然还不能说对手机市场起着举足轻重的作用，但这一特殊的消费群体具有其它群体所不具备的优点和潜力，抓住这块市场，对于厂商来说大有裨益。学习资料整理分享word专业整理2女性手机消费行为分析2.1女性手机消费者的行为特征女性消费者具有自己所独有的特征，不同于其他消费群体，在诸多的方面易受多种因