营销大赛策划案

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4、杭州森动数码有限责任公司营销与推广产品“3D互动虚拟试衣间”为策划主旨。杭州森动公司截至目前是我国唯一一家利用“3D体感技术”这一高科技技术研发创新性产品的公司。公司业务主要包括：体验式视频互动技术IT规划、体验式视频互动技术流程外包、体验式视频互动技术应用开发业务，为行业客户、企业用户与个人用户提供全方位的体验式视频互动技术应用开发服务。公司依靠体验式视频互动技术技术应用服务能力，在教育，广告，动漫，游戏，玩具，互动3D电影，建筑，金融，电信，政府等行业的体验式视频互动技术应用服务领域确立了领先优势。除了自主产品以外，

5、我们同国际上顶尖的视频互动技术技术厂商也拥有良好的战略合作伙伴关系，在体验式视频互动技术技术相关领域的产品分销方面保持了国内领先地位，为您提供最优质便捷的服务。由于“3D互动虚拟试衣间”产品是在2011年7月份才研究出的产品，经过大量的分析此产品现阶段属于导入期。因此，开发与开拓市场、提升市场的占有率、实现利润的最大化和与其他数码公司的竞争成为我们公司需要考虑的重要战略问题。这份计划依次确定了主策略和次策略。包括影响每项策略的成本、每项举措的预测财务汇报，根据确定的可变参数，需要在3个月内花费15600.00元作为产品活

6、动所需，当产品生产线成熟后，将会进行产品的转型和升级，加上优势因素，将公司打造为上市公司，实现公司集资融资战略。此产品的营销推广在执行时极易受到外部环境的影响，整个市场对经济的、竞争的以及其他因素会作出快速的反应，及时作出反馈并加以调整和控制。二、环境分析21世纪，中国处于经济飞速发展的时期，美国次贷危机过后，又迎来欧债危机，政府为了防止通货膨胀、物价上涨、在政策上限制物品上涨，提高按揭利率，直接影响了人们对3D试衣间的需求。由于房地产市场持续走低，次贷危机向金融危机演化带来的影响削弱了家居装修市场发展的动力。在多重压力

7、下，市场表现出如下现象：实体店销售情况不乐观。金融危机当道，各3D产品企业都受到一定的打击和削弱，但相比较而言，知名企业的强大的市场营销能力、充沛的资金实力以及强大的品牌号召力使得他们的抗打击能力远胜于非知名企业。各大卖场纷纷进行的各种促销活动并无取得预期的回暖效果。2.1经济因素3D市场总是存在于一定的宏观经济条件之中，经济形势直接影响房地产的发展，经济高涨时期，3D产品需求旺盛，3D市场沸沸扬扬；而经济低迷时期，3D市场疲软，自然是门庭冷落。我国国民经济自党的十五大以来，以年均9%的递增速度持续稳定发展，十五时期到2

8、010年，估计国民经济均增速度能达到12%。随着我国对外开放在不断深入，海外充裕的资金为了摆脱本国金融危机的困扰，会源源不断投入我国3D市场，党的十六大提出全面建设小康社会，意味着经济将会腾飞，企业改革步伐加快，近三年内企业效益会有好转，作为3D市场的买方主体占城市人口近70%的企业职工的工资收益将有改善。2.2政治