媒体的类型及设计一种多媒体通信(多媒体通信第一次作业)

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1、--WORD格式--专业资料--可编辑--多媒体通信第一次作业姓名：赵俊梅学号：01123075一、媒体的种类及特点视觉方面：1、报纸报纸会刊载时事新闻、政府公告、新品广告等等，发行普遍及时，读者广泛，分层面，适应性强。传播速度较快，信息传递及时，时效性强：出版周期短，信息传递较为及时，如果是报道新闻就更快了；一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。信息量大，说明性强：报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。易保存、可重复：报纸的特殊的材质及规格，相对于

2、电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。阅读主动性，没有时间限制：读者自由选择阅读内容以及阅读时间。权威性：报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中有很高的影响和威信。注意度不高：报纸中栏目很多，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意，只有格外醒目的主题，才容易引起人们的注意。印刷难以完美，表现形式单一：其表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。2、杂质杂志：缺乏时效性，但是有效时间长；覆盖面有限，广告编排紧凑整齐；印刷精美，具有光彩夺目的视觉效果；种类繁多，雅俗均有，而且出刊

3、周期短的杂志种类最多，影响颇大。杂志的主要特点有：读者阶层和对象明确，读者针对性强；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长；杂志媒体版面安排灵活，颜色多样；排版整齐美观，有较强的艺术感染力，引人注目；时效性差3、户外媒体户外广告可分为平面和立体两大部类。平面：路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体：分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。功能：增强企业印象，老少易懂。户外广告的主要特征有：地点广泛；设计新颖；较好地利用消费者在公共场合经常产生的空白心理，能引起较高的注意率，更易

4、使其接受广告；具有一定的强迫诉求性质；表现形式丰富多彩；内容单纯，费用较低。不足之处主要表现在：覆盖面小；效果难以测评。听觉方面：1、广播广播的特点：传播方式的即时性；传播范围的广泛性；收听方式的随意性；受众层次的多样性；制作成本与播出费用的低廉性：设备简单；播出的灵活性：播出和收听不受时间、空间限制；激发情感的煽动性2、录音带媒体其特点：详细说明商品；不受时间限制，可以保存；音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。3、电话媒体----WORD格式--专业资料--可编辑--向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件

5、相似）：特定人物为对象，减少浪费；亲切感；不受空间限制，制作简单；对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映；对象范围和人数可掌握。视听均有：1、电视主要特点：直观性强：视听合一，超越了读写障碍，无须对观众的文化知识水准有严格的要求。冲击力和感染力强：用忠实地记录的手段再现讯息的形态，用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实。受收视环境的影响大，不易把握传播效果瞬间传达，被动接受费用昂贵有较高的注意率不断加深印象：通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。利于激发情绪，增加购买信心和决心缺点：不利

6、于深入理解广告信息：要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。容易产生抗拒情绪：电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。2、网络主要特征：小众媒体互动性超大信息容量付费性：网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。吸引有意注意程度：在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。引起兴趣，满足需要程度：只有引起消费者的兴趣，满

7、足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。易辨认，易识别程度：面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。信息的针对性、亲和力：信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。二、例举一种多媒体通信QQ：QQ是我们最常接触的，通常情况下以文字交流，可以发送图片，也可以进行QQ语音通信，还可以打开视频通话。以文字、

8、图像、视频等多种方式实现通信。QQ的十大优点：1、用户多，最具传播力和交互力2、主流和权威3、时尚和创意4、方便快捷5、公益做得好6、功能和业务丰富----WORD格式--专业资料--可编辑--7、界面友好