企业电子商务网站的成功运营 毕业论文

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1、酒泉职业技术学院毕 业 设 计2008级 电子商务 专业题 目：企业电子商务网站的成功运营毕业时间：2011.7学生姓名：指导教师：班 级：08电子商务   2010年12月1日13目录[摘要]1[关键字]11.企业网站如何进行定位12.企业网站风格设计32.1网站视觉效果32.2网站访问速度42.3网站将针对搜索引擎进行优化42.4利用好网站黄金位置53.企业网站功能定位与实施53.1案例：台州新丰不锈钢厂的功能模块53.1.1网站现有的功能模块53.1.2网站后增加的模块73.2从上面的案例

2、得出网站必须实现以下功定位83.2.1企业网站应积极树立企业形象，展示或提高企业的竞争力83.2.2要充分展示企业的经营理念、产品或服务特色93.2.3需要进行信息发布93.2.4处理好信息服务与销售的关系93.2.5处理好商务与技术的关系93.2.6网站应最大限度地满足顾客需求103.2.7增设网站的售后服务平台10参考文献1113摘要本文阐明如何成功运营一个企业网站，进行一个准确的市场定位，网站页面风格的设计和进行展示网站功能的定位与实施。定位一个企业的网站，首先要明确定位企业网站的诉求风格

3、，一般来说，网站在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种。而风格的设计要四个方面，网站视觉效果、网站访问速度、网站将针对搜索引擎进行优化、利用好网站黄金位置。企业网站功能定位与实施，如何体现企业的形象，如何去吸引消费者，如何展示企业的经营理念、产品或服务特色，如何实现一些技术的要求，满足客户的要求。[关键字]网站定位;诉求;风格设计;网站功能;13企业网站如何进行定位企业的发展有战略定位，企业网站建设也同样需要明确的定位。在互联网上只有第一，目标群（浏览者）通常也只会记住最好的网站，所以企业

4、的网站定位就如同企业的战略定位一样，决定着企业发展的最终命运。法国总统希拉克说过“今天，知识和文化的新地图正在描绘，明天，没能在互联网上占据一席之地将面临被遗忘的危险”。由此可见，网站定位决定着企业网站的最终命运是毋庸置疑的箴言。定位一个企业的网站，首先要明确定位企业网站的诉求风格，一般来说，网站在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种，任何企业网站都面临这样一个选择：首先应该将“诉求”和沟通策略建立在一种由不容置疑的证据所支持的主张上呢，还是应该建立一种被顾客“感觉”良好的情感诉求呢？一般

5、来说，理性诉求强调理论及逻辑性，以事实为基础，以介绍性文字为主；感性诉求则强调直觉，以价值为基础，以形象塑造为主。强调理性诉求的网站以事实为依据，以产品或技术为核心，通过产品或技术，突出企业特点，进行营销活动，着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这种类型的网站往往在对产品或技术方面不惜笔墨，以理性诉求确立其营销地位，力求在顾客心中营造一种技术领先的氛围，从而产生对企业的信任感。显然，这类站点在设计方面相对要求不高，但一定要在技术、产品的宣传、展示以及应用和对实际的具体作用等方面下力气渲染，并

6、在风格上一定要保持一致，最好与企业的ＣＩ形象一致，以保持企业在消费者网上、网下形象的连续形象，从而树立巩固的地位。强调感性诉求的网站多以树立企业形象为主，以服务为导向。这里的服务有两方面含义，一是本身企业提供的就是服务，如服务行业；二是企业的售前、售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位，从而促进营销，这一类型则一定要注重网站的风格设计和创意，以感性诉求为主，着意渲染或营造一种特有的企业氛围，着意体现一种网站或产品及服务的价值感，决不能平铺直叙，更不能只是将传统的服务搬到网上来，我看目前绝大多

7、数网站就是这样，我们提供什么服务，欢迎与我们联系，等等，试想，互联网只是一个虚拟的环境，要是没有给浏览者营造一种可信的氛围，人家凭什么相信我们的服务呢？现实中企业的信誉在网上一样有效。我们13可能找不出自己真正具有实力的地方，不要紧，我们可以通过网站建设，回过头来审视一下自己的公司、企业，重新为企业塑造一个新的形象定位，并在以后的运营中下力气加强建设，从而在行业中独树一帜，力求在顾客心中营造一种崭新的形象，并产生信任感。我们应该仔细考虑一下：互联网上成百上千的同行业网站，顾客为什么购买或使用我们

8、的产品或服务，而没有选择竞争者的产品或服务？市场经济是竞争性的。我们必须为人们选择我们的品牌而不是他人的品牌创造理由。因此，一方面，要加强特殊氛围的营造，在感性诉求上下功夫，消除企业与顾客在时间与空间上的距离，建立客户忠诚度，增加客户价值，通过拓展、建立、保持并强化客户关系使自身效益最大化；另一方面，好好设计你的网站，独特的设计能够营造一种独特的企业文化——互联网企业文化，也许这与传统营销风格不符，不要紧，不要太过于依赖传统营销！举个例子来说，台州不锈钢冲件厂是一家生产贸易型个体经营企业，该企业