论文 浅谈中美电影植入式广告

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1、本科学年设计（论文）(2015届)题目：浅谈中美电影植入式广告的发展分院:管理分院专业:广告班级:14广本1姓名:程坚华学号:14219206102指导老师:袁胜完成时间:2015年6月III温州大学城市学院本科学年设计（论文）摘要为了找到制约我国电影植入式广告发展的因素，推动电影植入式广告快速发张，本文通过探寻植入式电影广告本质和对比分析中美几个经典的电影植入广告案例，得出了现阶段中美电影植入式广告的优势与不足，并找到了一条通往共赢的道路，两国互相学习，优势互补，力求实现经济的双重合作。关键词：电影；植

2、入式广告；对比；优势互补；合作12温州大学城市学院本科学年设计（论文）目录摘要I目录II引言1浅谈中美电影植入式广告21.1植入式广告概述21.2电影植入式广告的诞生21.3浅谈中美电影“植入式”21.4合作实现共赢3电影植入式广告发展评价和建议5【参考文献】612温州大学城市学院本科学年设计（论文）引言随着当今经济飞速的发展，电影植入式广告从诞生至今已进入相对成型的阶段。然而，在电影植入式广告为广告主、广告商以及电影制作商带来巨大收益的同时，其不可忽视的短板也渐渐显露出来，例如过分植入导致广告受众产生排

3、斥心理等。本文将通过中美几个比较典型的电影植入式广告经典案例，从各个角度剖析两国在电影广告植入领域的发展情况，寻找二者之间的共通点与不同点，以求发现从根本解决现阶段电影植入式广告所面临问题的解决方法。　　随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多，广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介。在此背景下，与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展，而其中尤以电影植入式广告最具规模。电影植入式广告是指广告主通过付费的方式，将产品、服务或品牌融入电影媒介中，让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法。12温州大学城市学院本科学

4、年设计（论文）浅谈中美电影植入式广告1.1植入式广告概述“植入式广告”(ProductPlacement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。1.2电影植入式广告历史1.传播的新渠道随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多，广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介。在此背景下，与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展，而其中尤以电影植入式广告最具

5、规模。电影植入式广告是指广告主通过付费的方式，将产品、服务或品牌融入电影媒介中，让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法。万物之生必有其因，在普通广告漫天飞舞的时候，电影植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，例如，媒介环境繁杂且投放成本大，使得普通广告的效益年年下滑。于是各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。2.适应新潮流普通广告的弊端在日益累积的广告产出中逐渐暴露，受众在广告轰炸下，

6、显示出明显的逃避倾向和叛反心理，充满对普通广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠甚至厌恶，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于广告轰炸式投放，继而再次加剧了受众的拒绝与逃避，使本身就岌岌可危的广告效果进入一个恶性循环的怪圈。迫于广告主的压力，广告媒介急需一种能够改变现状，使广告重获新生的广告模式，于是，电影植入式广告诞生了。1.3浅谈中美电影“植入式”1.中国电影植入

7、式广告发展与现状由于广告媒体的日益复杂化和繁多化，受众的注意力已经成为了信息爆炸时代的丝毫必争的稀缺资源，媒介新生形态的日趋多样化，丰富了电影植入式广告12温州大学城市学院本科学年设计（论文）运用所涉及的媒体表现形式，以上种种为电影植入式广告在中国的发展壮大开辟了广阔的土地。从《功夫》与“和兴百花油”到《破坏之王》与位元堂养阴丸，再从 《一起来看流星雨》与舒蕾洗发水到冲上云霄与怡宝矿泉水，另外，网络游戏与春晚中的广告植入也已经泛滥种种迹象表明越来越多的广告主看到了电影植入式广告的领先性与有效性并争先恐后地

8、加入这一新媒体的行列。产品品类植入日益丰富，种类也日益繁多，电影植入式广告的发展如滚滚长江般不能被阻止。《甲方乙方》是冯小刚第一部贺岁片，1997年，商业贺岁片的概念尚没有植入普罗大众心里，加插隐性广告时也显得小心谨慎、似有若无，真正做成“隐”性广告。《甲方乙方》里冯小刚对英达提到的某牌子饮料并不是美国原装的，与葛优说的“供给我们骆驼烟的安德略普”就是冯式电影里首次提到品牌的名字。《不见不散》一开场，葛优（刘元(听歌)）在片场