王老吉和加多宝的

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1、王老吉和加多宝的营销策略王老吉凉茶简介营销渠道促销策略价格种类简介王老吉凉茶创于道光年间，至今有180多年的历史，被誉为“凉茶始祖”，王老吉依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺。经由现代科技提取本草精华，悉心调配而成。王老吉凉茶内含有菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。营销渠道1、餐饮2、批发3、小店4、现代5、特通促销策略1、广告促销——巨额的广告投入，主攻央视，并在地方卫视上弥补央视的不足。2、公关促销——加多宝在512地震捐款一亿元；5月18日《爱的奉献》的亿元壮举；201

2、0年是亚运会合作伙伴。价格种类品种类型价格图片瓶装4.8元盒装3元罐装3.5元加多宝凉茶简介营销战略价格种类简介加多宝依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺。经由现代科技提取本草精华，悉心调配而成。王老吉凉茶内含有菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。营销战略时隔15年后，王老吉商标再度回归广药集团运营，此时其已价值千亿元。失去王老吉logo的加多宝展开了加多宝重塑品牌的四步战略。一、未雨绸缪，去“王老吉化”战略迈出品牌重塑第一步。为了使消费者能很自然的从王老吉过渡到加多宝，牢牢吸引

3、住原有消费群体，积极吸纳更广泛消费群体，加多宝同时早早对正宗凉茶的配方进行了改良与深加工，从本质上实现去“王老吉化”。二、渠道掌控，全面发力抢占市场，尽显“王者”气势渠道和品牌维系之争才是竞争的关键核心。加多宝一方面巩固其渠道系统，稳住现有渠道商，另一方面通过渠道商掌控终端，避免渠道商投向王老吉，同时积极开拓新的渠道商以填补失去的部分渠道商的市场空白。三、重拳出击品牌宣传，密集推广，发动全方位品牌传播攻势加多宝在开展电视、地铁广告、发布会等传统营销传播方式外，也同时注重通过QQ、微博等社会化媒体获取消费者支持打造一

4、个立体传播策略，无论是在地面还是空中，都展开了密集的攻势，投入巨资，全方位阻击王老吉的消费导向。四、加多宝中国好声音的蝴蝶效应《加多宝中国好声音》播出后依然收视爆棚。截止到2012年7月27日，《中国好声音》音乐栏目已经播出了三期。三期节目亮点各不相同，备受观众热捧，现已经成为今年暑假人气最高的综艺节目……价格种类品种类型价格图片罐装38元/24罐罐装3元