文化资源的产业开发研究

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1、功的关键因素，数字内容业是创意产业的重要门类，处于价值链的上端。文化资源产业开发的基础理论，包括马克思文化生产力理论、文化资本理论、二重价值规律理论以及文化艺术品的价值决定和供求机理。马克思一贯关注文化生产力问题。马克思认为生产力包括两种，一是物质方面的生产力，二是“精神方面的生产力”。文化生产力也创造人类“文明的果实”。文化生产一方面受社会生产普遍规律的支配，另一方面受时代社会生产力和文化发展程度的制约。马克思文化生产力理论的重要意义在于：树立了包括物质和文化两方面内容的大生产力观念，说明了文化艺术生产具有独特的生产方式，确定了文化生产可以产

2、业化。布迪厄认为文化资本有三种存在形式：具体化的状态存在，如一个人的思想和肉体的长时间的保存；客观化的状态存在，如图片、书、辞典、乐器、机器等文化物品；可以从具体事实中推演出来的工具化存在，如小说可以表达某些读者已经认识或与此相关的生活场景。福山强调社会信任的文化资本蕴含，信任可以资本化、商品化并进入实际的流通。文化资本具有经济价值，能引起物品和服务的不断流通。文化资本是第四种资本，它与物质资本、人力资本、自然资本共同构成资本总体，是文化产业持续发展的基础和源泉。文化资源的产业开发，无论是内容还是形式都兼有精神和物质的二重性，受制于精神和物质的

3、二重规律——商品价值规律和社会价值规律。一方面，文化资源的产业开发受商品价值规律的强制影响，等价交换原则、利润最大化原则渗透到文化产品生产、再生产过程，影响文化生产的效率及其主体的行为选择。另一方面，文化产品具有特殊的社会属性和生产方式，社会价值规律在文化领域表现得更直接、更深刻。文化艺术品的供给和需求具有特殊性。文化艺术的消费存在两个方面的效用：即时满足、知识积累。高雅艺术品的消费，其知识积累的边际效用具有递增性，如音乐越听越想听。艺术家劳动供给的前提条件，一是艺术家的天赋及其对艺术的追求、享受，二是创作性劳动的丰厚报酬。艺术人才的形成还与一

4、国的文化艺术资源有关，一国的建筑物、雕塑、绘画等艺术资源越丰富，就越容易造就艺术人才。=文化资源的产业开发主要分为文化历史资源的产业开发和文化智能资源的产业开发两大类。一是文化历史资源的产业开发。其一文化历史资源的旅游业开发。主要有：文化历史遗迹资源的旅游业开发；文化历史建筑资源旅游业开发；文学艺术资源，如书法、古代艺术等的旅游业开发；文化民俗风情、宗教资源的旅游业开发。其二文化历史资源的艺术业开发。主要有：表演艺术业开发，如音乐艺术的再创作、舞蹈艺术的创新、服装设计艺术的演示；工艺品业开发，如陶瓷艺术品、铸锻工艺、雕刻艺术等的产业开发；戏剧业

5、发掘，有特色的中国戏曲剧种多达275种。其三文化历史资源的音像影视、出版业开发。音像制品可以通过图像、文字、音乐、语言再现风景名胜、历史文化、习俗风情、音乐舞蹈等，直观形象，具有广阔的市场潜力；出版物如书籍、报刊通过文字表达思想和体验，市场需求稳定；影视业开发的成功范例很多，如电影《英雄》。二是文化智能资源的产业开发。其一文化智能资源的版权业开发。版权业分核心类版权业、部分类版权业、发行类版权业和相关类版权业等四类。著作财产权，可以转让、继承；著作人格权，通过授权可以商用，如复制、公开展示、出租等。其二文化智能资源的创意业开发。创意来源于创意思

6、维，创意思维具有可持续、可再生、价值高等特点，是一种稀缺资源。研究和开发给文化产品和服务注入大量实用知识并创造新的知识，为文化产业的发展积累新的智能资源。文化资源尤其是世界文化遗产，具有自然垄断性、公共物品特征、外部性，完全按市场机制开发会导致市场失灵，客观上要求政府规制。文化资源产业开发政府规制的主要内容包括经济规制和质量规制，主要措施包括质量规制手段、经济规制手段和行政法律手段。四文化资源产业开发的实际生产力形成必须依靠文化实业投资和文化风险投资，文化资源产业开发的投资是文化生产力形成的根本。本文认为，从传统以企业为中心的投资价值链思维向以

7、客户为中心的现代投资价值链思维的转变，是文化资源产业开发投资获得成功的前提；以客户为中心的现代投资价值链思维是文化资源产业开发现代投资思维模式，其思想基础是具有现实性和可操作性的顾客价值管理理论。资本是一种能够增值的经济形式，凡是能够给人们带来剩余价值、获取利润的经济量都是资本。它除了金融货币形态、实物资产形态、自然资源形态，资本还包括文化资源形态。文化资源产业开发的投资，就是向文化资源产业开发领域投入可以获取利润的经济量。追求资本增值，关注投资风险和回报率，是任何产业投资主体的行为旨归。文化资源产业开发的投资具备以盈利为目的、投入一定的经济量

8、、面向文化资源产业开发领域等三个重要维度。文化资源产业开发投资有以下特质：文化资源产业开发投资的重点在于创意和无形资产，投资的延伸链从文化内容创意业到