学位论文赵永鹏

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1、分类号：F3×××学校学士学位论文陕西省绿色食品营销策略研究系（院）名称：商学院指导教师：×××学生姓名：赵永鹏学生学号：×××专业班级：×××提交时间：×××陕西省绿色食品营销策略研究赵永鹏目录摘要......................................................关键词...................................................英文摘要..................................................英文关键词....

2、............................................1引言.....................................................2陕西省绿色食品营销现状、趋势及问题.......................3陕西省绿色食品食品营销策略...............................4结论.....................................................5参考文献........................

3、.........................致谢.......................................................摘要20世纪90年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。食品是直接关系到个人健康的首要因素，故绿色营销是以“绿色农业”、“绿色食品”为先导。随着绿色消费浪潮的兴起和绿色壁垒的设置，发展绿色食品、实施绿色营销成为了必然选择。陕西作为一个农业大省，绿色食品资源丰富，开发潜力巨大，绿色市场销售前景看好。但不容乐观的是，

4、陕西省现有的绿色食品无论数量还是质量，与国内绿色食品发达的省市相比差距甚大。尤其是在绿色食品的营销方面，还存在着营销观念落后，企业组织规模化程度低，市场竞争力弱，销售渠道不畅，市场细分和目标市场定位存在偏差，没有形成有效的营销组合策略诸多问题。在绿色食品产业迅猛发展，市场不断扩大的条件下，运用市场营销有关理论加快陕西食品企业绿色营销的步伐，对解决陕西农产品结构性相对过剩、推动陕西省绿色食品发展具有重要意义。本论文通过分析绿色食品营销的基本概念和基本理论，阐述了陕西省绿色食品在营销中存在的问题，重点分析了陕西省绿色食品营销策略的选择，最后

5、从政府和企业提出了推动陕西省绿色食品发展应采取的对策。关键词：食品；绿色食品；绿色食品营销；策略ABSTRACTSincethebeginningofthe1990s，environmentalprotectionhasbecomepopularinmanytopicsofpeopleandGovernments.Itconnectedtheconsciousnessofenvironmentalprotectionandmarketing，andcomeintobeingthewayofgreenmarketing．Foodisthe

6、primaryfactorwhichhastheimmediateinfluenceonindividualhealth．Sothat“Greenagriculture'’，“Greenfood'’istheprecursorofthegreenmarketing．Withtheriseofthegreentideofconsumerandgreenbarriersinstalled，developmentofgreenfoodandtheimplementationofgreenmarketinghasbecometheinevita

7、blechoice．Asabigagriculturalprovince，Shaanxihasgreenfoodrichinresources，developmentpotential，prospectsforgreenmarketing．Butitisnotoptimistic，comparedwiththedomesticgreendevelopedprovinces，Shaanxihasabaggapinquantityandquality．Especiallyingreenmarketing，therearemanyproble

8、msinmarketingconceptsbehind，alowlevelofbusinessorganizationsscale，marketcompetitiveness，marketingchanne