媒介融合视域下电视新闻频道发展策略研究以中央电视台新闻频道为例

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1、学校代码：幽分类号i丝垫研究生学号：102008101804646密级：玉⑨东北jIf予荭大孽硕士学位论文媒介融合视域下电视新闻频道发展策略研究一以中央电视台新闻频道为例MediaConvergenceTVNewsChannelDevelopmentStrateg—．．．．CCTVNewsChannelasanexample作者：张晓倩指导教师学科专业研究方向学位类型郑军副教授新闻学电视新闻研究学历硕士东北师范大学学位评定委员会2010年5月独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作

2、所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：强必日期：学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东：ILN范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇

3、编本学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：苤堕焦日期：a52m耋．狸学位论文作者毕业后去向：工作单位：通讯地址：指剥币签名：．都肇日期：泣此．3上狙电话：邮编：摘要2010年1月13日，温家宝总理主持召开的国务院常务会议决定：加快推进电信网、广播电视网、互联网的融合工作，实现三网互联互通、资源共享；6月三网融合初步方案通过审批，全国各省市开始申报三网融合试点地区；7月1日国务院正式公布了第一批三网融合的12个试点城市。三网融合的工作不断取得实质性进展，因此2010年被称为中国三网融合的元

4、年，这同时也标志着中国媒介融合时代的来临。媒介融合已经成为了大众传播业的发展趋势。它利用处于单一混合所有权下的广播电视、电信、计算机通信等载体，达到增加新闻与信息平台的数量的目的。这些逐步融合的媒介形式以及再次包装的媒介内容，在规模经济、范围经济的作用下，会给受众提供更大的信息量，进而取得一种竞争优势。．本文从传媒经济学视角对媒介融合进行了理论解读，从中可以看出其非常清晰的纹路。首先宏观上多个角度探索了媒介融合的内涵，从社会、技术、经济和政策四个主要方面做了分析。其次，从产业角度分析了媒介融合对电视新闻频道的影响。

5、并且，从受众市场角度，分析了媒介融合带来的变化——从被动的受众到“用户"的变化，从大众到“分众一的变化，并运用最新的营销理论“长尾理论’’分析了传媒市场的新趋势。最后，经过层层深入的分析和探索之后，提出了媒介融合环境下的央视新闻频道的营销策略。本文还分析探究了电视与网络融合后，电视媒介在传播内容、传播方式、目标受众群体、信息消费方式、媒介组织结构、管理运营方式、盈利模式的变化，并尝试着提供了相关的变革措施。关键词：媒介融合；电视新闻；对策研究AbstractJanuary13，2010，PremierWenJiab

6、aochairedaStateCouncilexecutivemeetingdecided：Acceleratethetelecommunicationsnetwork，radioandtelevision,theInteract’Sintegrationefforts，toachievethreenetworksinterconnection,sharingofresources；Junetripleplaybytheinitialprogramapproval，provincesandcitiesnationw

7、idepilotareasstartedreportingtripleplay；July1theStateCouncilofficiallyannouncedthefirsttripleplayinthe12pilotcities．Tripleplaycontinuouslymadesubstantialprogress；therefore，in2010knownasthetripleplayofthefirstyearofChina,Italsomarkedtheeraofmediaconvergence．Med

8、iaconvergencehasbecomeamasscommunicationindustrytrends．Itisasinglemixed-useundertheownershipofradioandtelevision,telecommunications，computercommunicationsandothercarriers，toincreas