五皇山旅游风景区客源推广策划案

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1、五皇山旅游风景区策划书中国.浦北中国●浦北五皇山旅游风景区策划书51五皇山旅游风景区策划书中国.浦北【目录】五皇山旅游开发对浦北的城市经营和发展定位的重大影响4五皇山拥有建设成为全国性旅游目的地的资源条件8五皇山的区域市场定位分析13五皇山的季节市场定位分析27建设4A景区中亟需解决的问题38客源组织构想与实施计划48浦北五皇山国际傩舞狂欢节策划方案5451五皇山旅游风景区策划书中国.浦北五皇山旅游开发对浦北的城市经营和发展定位的重大影响我国旅游业发展至今，旅游活动呈现多样化发展趋势。上个世纪末，我国主

2、要以观光旅游为主，观光旅游者占旅游人数的90%以上。然而随着国民收入的提高，游客对于个性化旅游的追求一浪高于一浪，目前已经形成观光旅游、度假旅游、生态旅游、商务旅游及文化旅游等多种旅游形式共存的局面。然而无论是常规旅游或是特色旅游，一个旅游景点要想吸引游客都必须具有其独特的个性。浦北五皇山要赢得游人的青睐，也同样需要突出其个性。五皇山的特点在于其山野特色，在于浦北县独有的浓郁客家民俗文化，对日夜忙碌的都市人来说，无疑具有很强的亲近感与吸引力。这种亲近感和吸引力使五皇山在组织客源、市场开拓时有更好的条件。

3、——五皇山旅游风景区的建设使浦北的对外形象更为明晰，将极大提高本县综合竞争力此前浦北县一直以广西的“农业大县”作为发展的定位。而五皇山旅游风景区的建设，将改变以往单一的区域形象，本县的发展定位也将发生变化——从以农业为主，调整为农业与旅游业共同发展，“农业大县”、“旅游大县”51五皇山旅游风景区策划书中国.浦北的形象将进一步得到提升。这一定位中，旅游业在浦北县的发展中占到了前所未有的历史至高点，也体现了浦北县决策层营销城市的宏大气魄与历史眼光。将城市作为资源进行包装，对外进行宣传推广以吸引旅游者、投资商

4、是近年来许多城市已经做或正在做的重大举措——在中央电视台，大连、青岛、烟台、重庆、昆明等城市的形象广告频繁出现，在凤凰卫视，“南宁——中国绿城”的宣传广告也为人们所熟悉。这些都是营销城市的典型例子。通过城市品牌的推广，可以吸引众多的旅游者与投资商，促进当地人流、物流的发展，优化投资环境。这一思路已经在许多城市取得成功：昆明市原来只是西南边陲一个普通的省会城市，但自1999年举办世博会后，当地旅游业迅速发展，连续几年成为中国旅游“最火”的地方。而旅游业的发展、城市环境的改善，也使昆明在招商引资方面占尽了天

5、时、地利、人和，昆明乃至云南全省在全国经济、旅游领域的影响日益增强。——建设“大旅游县”将对浦北发展战略产生积极的影响1、、旅游业对经济的拉动作用将全面促进浦北县各行业的发展。旅游是一个边缘的行业，它涉及到食、住、行、游、购、娱等六要素中的各类相关行业。旅游业的发展，带来了大量的游人，旅游者在餐饮、住宿、交通等方面的消费又带动了交通运输、宾馆业、餐饮业、商业等第三产业的迅速发展。浦北县的宾馆行业一直发展缓慢，有的甚至出现亏损的状况。五皇山旅游风景区的建设与经营，将会极大地促进当地宾馆业的复苏与发展。随着

6、五皇山旅游风景区的正式向市场开放，旅游业对浦北县经济发展的促进作用将更加明显。51五皇山旅游风景区策划书中国.浦北3、发展旅游还能为浦北带来更多“旅游之外”的收获。旅游行业是一个窗口行业，换句话说旅游实际上是五皇山的一张名片——通过旅游可以迅速提升浦北县的社会知名度和综合品牌形象，使浦北县的各方面信息在全国、世界各地迅速传播。而城市品牌的提升无疑会对招商引资、提高城市竞争力有着不可估量的作用。——浦北县党委、政府以现代营销理念为指导，以策划为导向把五皇山推向市场，对景区的长远发展将产生积极作用●高起点将

7、使五皇山占据充分的市场优势五皇山开发较晚，但起点必须要高。这种高起点既体现在硬件的建设上，也体现在营销策划、服务等软性的经营管理与市场操作上。当许多旅游景点的管理者不知策划为何物、策划有何用的时候，浦北县的领导坚持以市场需求为导向，五皇山在一开始走向市场时就与专业的策划公司合作，运用现代营销观念对景点景区进行全面的诊断与策划——这种与市场紧密接触的运作模式，对五皇山来说无疑是站在一个制高点上，这会使得景点在今后的经营中朝更快、更理性的方向发展。而浦北县党委、政府对五皇山旅游开发的高度重视，将会使这一新的

8、景区迅速在全国打响品牌。“五年内把五皇山建设成为全国4A级旅游风景区”的决策，将会给全县各级部门与全县群众更多的信心与希望。51五皇山旅游风景区策划书中国.浦北本策划书将运用现代营销诊断方法，将对景点景区发展中方方面面的问题进行考虑，着重对市场开发与客源组织、主题活动策划设计、品牌形象推广、广告宣传进行研究，并就当前急需解决的问题提出具体的建议和方案。现代景点景区的建设和发展离不开对旅游市场的研究，我们相信在未来的发展中，全面的市场策划一定